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Titre original :
Social Media Marketing: Marketing Panacea or the Emperor's New Digital Clothes?
Contenu du livre :
Publié en 1837, Les habits neufs de l'empereur de Hans Christian Andersen raconte l'histoire de deux tisserands qui présentent à l'empereur un costume inexistant, en précisant que ce costume est invisible pour ceux qui sont inaptes à leur poste, stupides ou incompétents. Alors que l'empereur défile en sous-vêtements, personne n'ose dire qu'il ne voit aucun vêtement, à l'exception d'un petit enfant qui s'exclame : "Il ne porte rien du tout !
"Il ne porte rien du tout". Aujourd'hui, les chefs d'entreprise et les managers du monde entier s'entendent dire que ceux qui ne voient pas les avantages du marketing des médias sociaux sont inaptes à leur poste, stupides ou incompétents. Alors que les organisations, les marques et les produits remplissent le paysage des médias sociaux d'un fatras vide de sens et d'objectifs qui n'intéresse personne et ne sert qu'à gaspiller les ressources et à aliéner les clients, une petite voix s'exclame.
"Qui vous a dit que c'était une bonne idée ? "La mise en garde de ce conte contemporain est que pour un très petit nombre d'organisations, de marques et de produits, les médias sociaux ont constitué une sorte de panacée en matière de marketing. Correction : il s'agit plutôt d'un très, très petit nombre d'organisations. Pour les autres, ils paradent métaphoriquement en sous-vêtements numériques. Tout n'est pas perdu pour autant. Bien que beaucoup aient été dupés par un piège semblable à celui des vêtements neufs, et que leurs efforts de marketing sur les médias sociaux soient en effet invisibles, le marketing sur les médias sociaux pourrait bien venir à la rescousse.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781631577642 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
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