Avis des lecteurs
Résumé:Le livre de Peter Horst « Marketing in the #FakeNews Era » offre un aperçu de la façon dont les marques doivent s'adapter à un paysage marketing en évolution rapide, caractérisé par le tribalisme, l'activisme et la perte de confiance due aux fake news. S'il s'adresse particulièrement aux cadres et aux professionnels du marketing, les lecteurs de divers horizons peuvent y trouver des informations et des leçons précieuses applicables aux stratégies de marketing modernes.
Avantages:Informatif et bien structuré, le livre fournit des exemples pertinents et d'actualité ainsi que des idées pratiques qui sont utiles aux professionnels du marketing et aux décideurs. De nombreux lecteurs ont noté la narration attrayante et les principes clairs présentés, ainsi que la bonne fluidité et la structure organisationnelle du texte. Les questions de fin de chapitre et les anecdotes enrichissent l'expérience d'apprentissage. Dans l'ensemble, ce livre est considéré comme une lecture essentielle pour les personnes impliquées dans le marketing ou la gestion des marques aujourd'hui.
Inconvénients:Le livre est considéré comme fortement orienté vers les cadres d'entreprise et les professionnels du marketing, ce qui peut aliéner les lecteurs occasionnels ou ceux qui n'ont pas de rôle de leadership. Certains critiques ont souligné que le contenu pouvait généraliser à l'excès le comportement des consommateurs ou ne pas s'adresser efficacement à un public plus large. En outre, certains ont estimé que la complexité du langage et des concepts pouvait poser problème à ceux qui n'ont pas de formation en marketing.
(basé sur 32 avis de lecteurs)
Titre original :
Marketing in the #Fakenews Era: New Rules for a New Reality of Tribalism, Activism, and Loss of Trust
Contenu du livre :
La gestion et la protection de la marque d'une entreprise est l'une des tâches les plus importantes du directeur marketing, du directeur général et du conseil d'administration. Autrefois, le plus grand défi des spécialistes du marketing était de convaincre un consommateur d'essayer leur produit et de s'y tenir - bière, applications, voitures, etc.
Mais les défis auxquels sont confrontées les marques sont devenus beaucoup plus complexes, et les enjeux du marketing à l'ère des #FakeNews sont de plus en plus importants. Les dirigeants doivent désormais faire face à un marché fortement polarisé, dans lequel les consommateurs sont encouragés par leurs affiliations tribales à agir pour ou contre les marques en fonction de leurs valeurs, croyances et préjugés. Ils doivent également faire face à de sombres conséquences potentielles - allant de la perte d'actions à la perte d'emplois - lorsque les choses tournent mal.
Votre marque doit-elle prendre des positions sociales et politiques ou se taire ? Quels sont les avantages et les risques d'un engagement ou d'un silence ? La prise en compte de l'objectif de la marque est-elle une bonne chose pour les affaires ou une complaisance inutile ? L'inconduite d'un PDG dans un taxi un jour peut-elle déboucher sur une crise de relations publiques le lendemain ? Que se passe-t-il lorsque le public vous interpelle sur une position politique que vous n'aviez même pas l'intention de prendre ? Ce livre aborde des questions comme celles-ci, en décrivant comment une entreprise doit soigneusement naviguer dans les eaux de l'ère des #FakeNews, où le contrôle moral et l'indignation des consommateurs abondent. Vous y trouverez des conseils stratégiques et tactiques sur la façon de vous préparer à ce qui vous attend, car vous n'aurez pas le temps d'y réfléchir lorsque vous recevrez ce redoutable appel des relations publiques en fin de soirée.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781599329260 |
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| Reliure : | Relié |
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