Avis des lecteurs
Résumé:Les commentaires sur « The Online Advertising Playbook » montrent un mélange d'appréciation pour sa profondeur et son utilité dans la compréhension des stratégies de publicité en ligne, ainsi que des critiques pour son caractère obsolète dans une technologie qui évolue rapidement. Si le livre est apprécié pour son approche structurée, sa couverture détaillée des théories et ses études de cas pratiques, certains lecteurs estiment qu'il n'est pas adapté à un apprentissage rapide et qu'il n'est peut-être pas pertinent pour les petites entreprises qui ne disposent pas de ressources marketing dédiées.
Avantages:⬤ Bien structuré et écrit
⬤ explications détaillées des différentes stratégies de publicité en ligne
⬤ comprend un glossaire complet
⬤ riche en études de cas et en exemples du monde réel
⬤ fournit des informations précieuses aux professionnels du secteur
⬤ constitue une ressource académique solide.
⬤ Informations obsolètes en raison de l'évolution rapide de la technologie de la publicité en ligne
⬤ ne convient pas à une lecture rapide
⬤ peut être difficile pour les débutants
⬤ suppose l'accès à des ressources et à des budgets dont les petites entreprises peuvent ne pas disposer
⬤ certaines informations peuvent ne plus être pertinentes.
(basé sur 17 avis de lecteurs)
Titre original :
The Online Advertising Playbook: Proven Strategies and Tested Tactics from the Advertising Research Foundation
Contenu du livre :
Éloge de The Online Advertising Playbook
"Enfin, quelqu'un a documenté tout ce que nous savons sur la publicité en ligne et sur la façon de bien la faire. Même si cela confirme que la publicité en ligne fonctionne réellement, nous savons que les spécialistes du marketing ne font pas toujours ce qu'il faut. Le guide de l'ARF sur la publicité en ligne fournit des informations essentielles sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en matière de publicité et de marketing en ligne.
--Greg Stuart, PDG et président de l'Interactive Advertising Bureau et coauteur de What Sticks.
" Les principes, les études de cas et les idées stratégiques du Online Advertising Playbook dotent les spécialistes du marketing des meilleures connaissances disponibles. Il aidera votre publicité en ligne à atteindre l'ensemble des objectifs marketing, de la génération de leads et de l'acquisition de clients à l'essai et à la fidélisation".
--Tim Kopp, vice-président, Global Interactive Marketing, The Coca-Cola Company.
"Pour développer le marketing interactif à partir d'ici, nous devons institutionnaliser notre sagesse et notre expérience sur ce qui fonctionne. Ce livre explique, de manière disciplinée, ce que les spécialistes du marketing ont appris au cours d'une décennie de changements massifs".
--Ted McConnell, directeur de l'innovation interactive, Procter & Gamble.
" Le Online Advertising Playbook est une étape importante dans la maturation de la publicité interactive, mais aussi un guide inestimable pour les responsables qui essaient de prendre des décisions intelligentes avec leurs budgets publicitaires".
--Van Riley, vice-président de la recherche, AOL.
La meilleure communication marketing naît de ce que j'appelle une "intuition éclairée". Après avoir lu The Online Advertising Playbook, je suis bien mieux informé sur la manière d'optimiser le canal en ligne dans nos programmes publicitaires et promotionnels. C'est un mélange parfait d'études de cas et d'apprentissage fondé sur la recherche".
--Rod DeVar, directeur de la publicité et de la promotion, United States Postal Service.
"Les spécialistes du marketing avisés devraient tirer parti des conclusions et des principes du Online Advertising Playbook pour obtenir des résultats concrets".
--Chris Theodoros, directeur des relations avec l'industrie, Google.
Un ouvrage de sagesse et de rigueur dans l'espace numérique, aussi pertinent pour les néophytes que pour les "digerati".
--Mike Donahue, vice-président exécutif de l'Association américaine des agences de publicité.
"Il s'agit d'un ouvrage incontournable pour tout responsable marketing impliqué dans la publicité en ligne. Il est grand temps qu'un livre aborde la publicité en ligne dans le contexte d'une stratégie promotionnelle intégrative, destinée à fixer des objectifs, à établir des stratégies créatives et à mesurer les résultats. L'ouvrage associe judicieusement les différentes composantes de la publicité en ligne à des études de cas pertinentes, et l'accent mis sur la mesure et les résultats est rafraîchissant. Non seulement il est pertinent pour les cadres du marketing, mais il constituerait également un bon texte de base pour tout cours de publicité sur Internet et un bon complément à tout cours de marketing sur Internet".
--Henry Assael, professeur de marketing, Stern School of Business, New York University.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780470051054 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2007 |
| Nombre de pages : | 320 |
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