Le héros et le hors-la-loi : construire des marques extraordinaires grâce au pouvoir des archétypes

Avis des lecteurs

Résumé:

L'ouvrage offre une vue d'ensemble des archétypes de la stratégie de marque et propose aux lecteurs des idées stimulantes et des applications utiles pour créer des personas de marque. Toutefois, il a été noté qu'il manquait parfois de conseils pratiques sur l'application des archétypes et que les exemples utilisés pouvaient sembler dépassés.

Avantages:

⬤ Vue d'ensemble approfondie des archétypes de la marque
⬤ perspicace et stimulant
⬤ applications pratiques pour le développement de la marque
⬤ éléments interactifs qui encouragent une compréhension plus profonde
⬤ largement recommandé pour les propriétaires de petites et grandes entreprises
⬤ riche en informations pour les spécialistes du marketing et les entrepreneurs.

Inconvénients:

⬤ Peu de conseils sur la manière d'appliquer les archétypes à des entreprises spécifiques
⬤ certains concepts semblent dépassés
⬤ besoin d'exemples et d'études de cas plus actuels
⬤ des explications plus théoriques pourraient améliorer la compréhension.

(basé sur 72 avis de lecteurs)

Titre original :

The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes

Contenu du livre :

La signification d'une marque - la façon dont elle résonne dans le cœur et l'esprit du public - est l'avantage concurrentiel le plus précieux d'une entreprise. Pourtant, peu d'entreprises savent réellement comment fonctionne la signification d'une marque, comment la gérer et comment l'utiliser de manière stratégique. Écrit par l'auteur à succès Carol S. Pearson (The Hero Within) et le gourou de l'image de marque Margaret Mark, ce livre révolutionnaire apporte une réponse à la fois illusoire et convaincante. À l'aide d'études tirées de l'expérience de Nike, Marlboro, Ivory et d'autres grandes marques, les auteurs démontrent que les marques les plus performantes sont celles qui correspondent le mieux aux modèles fondamentaux de l'inconscient, appelés archétypes. Ce livre fournit des outils et des stratégies pour :

- Mettre en œuvre un système éprouvé pour identifier les archétypes les plus appropriés et les plus exploitables pour toute entreprise et/ou marque.

- Exploiter le pouvoir des archétypes pour aligner la stratégie de l'entreprise afin de conserver un avantage concurrentiel.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9780071364157
• Auteur : Margaret Mark
• Éditeur : Mcgraw Hill Book Co
• Reliure : Relié
• Année de publication : 2001
• Nombre de pages : 400