Le guide définitif du marketing stratégique de contenu : Perspectives, enjeux, défis et solutions

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Titre original :

The Definitive Guide to Strategic Content Marketing: Perspectives, Issues, Challenges and Solutions

Contenu du livre :

Les spécialistes du marketing parlent partout de contenu, mais tout le monde ne dit pas la même chose. Certains professionnels adorent le contenu et pensent qu'il a révolutionné la pratique du marketing. Pour d'autres, il s'agit d'un simple battage médiatique : un nouveau nom pour ce que les spécialistes du marketing ont toujours fait. The Definitive Guide to Strategic Content Marketing rassemble ces différents points de vue, en les structurant autour de thèmes clés utiles qui permettent de mieux comprendre les multiples facettes du marketing de contenu, avec des interviews d'universitaires de premier plan, d'experts du secteur, de leaders d'opinion mondiaux et de personnalités influentes.

Les éditeurs de The Definitive Guide to Strategic Content Marketing associent différentes voix pour présenter une vision équilibrée du marketing de contenu, en regroupant les discussions autour de sujets pertinents tels que la monétisation du contenu, la publicité native, les visuels par rapport à la vidéo, et le défi que représente la mesure des résultats. Cette structure permet aux lecteurs de parcourir le livre en fonction de leurs intérêts et de sélectionner les aspects les plus utiles de chaque discussion pour les appliquer à leurs propres initiatives marketing. Avec des contributions de marques telles que GE, General Motors, HSBC, Football Association, Diageo et Pernod Ricard, et d'agences telles que Oglivy Group UK, Havas, Zenith, Vizeum, Accenture et bien d'autres encore, ce livre est une ressource unique en son genre.

Préfacé par Tom Goodwin, auteur de Digital Darwinism et vice-président exécutif, responsable de l'innovation chez Zenith USA, ce livre contient des idées et des contributions d'un grand nombre de professionnels de l'industrie et d'influenceurs de premier plan, dont Tim Lindsay, Bob Garfield, et des agences telles que Oglivy Group UK, Havas, Vizeum, Accenture : Tim Lindsay, Bob Garfield, Bob Hoffman, Faris Yakob, Thomas Kolster, Rebecca Lieb, Tia Castagno, Scott Donaton, Rober Rose, David Berkowitz, les professeurs Mara Einstein, Mark Ritson et Douglas Rushkoff.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9780749482220
• Auteur : Justin Kirby
• Éditeur : Kogan Page
• Reliure : Broché
• Année de publication : 2018
• Nombre de pages : 288