Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Marketing Genius » de Peter Fisk a suscité des réactions mitigées de la part des lecteurs. Si certains le considèrent comme une ressource utile pour les débutants en marketing, d'autres lui reprochent d'être dépassé, de manquer d'idées pratiques et d'originalité. Le style d'écriture a également fait l'objet de commentaires négatifs, car il est trop orné et rempli de rhétorique inutile.
Avantages:Certains lecteurs apprécient le livre comme une bonne introduction pour ceux qui débutent dans le marketing, offrant clarté et perspectives utiles. Il est considéré comme un recueil d'outils et d'idées pertinents, ce qui en fait une ressource solide pour les débutants. En outre, certains ont loué son efficacité à expliquer simplement des questions marketing complexes.
Inconvénients:De nombreuses critiques soulignent que le livre n'offre rien de nouveau ou de pratique, se contentant de compiler des exemples de réussite bien connus sans les mettre en pratique. Il est considéré comme obsolète et rempli d'éléments superflus dans le style d'écriture. Certains lecteurs l'ont trouvé décevant et ont estimé qu'il suscitait des attentes élevées qu'il n'a finalement pas satisfaites.
(basé sur 7 avis de lecteurs)
Titre original :
Marketing Genius
Contenu du livre :
Le petit livre noir du marketing est arrivé. Le manuel de marketing du gourou du marketing Peter Fisk vous montre comment injecter le génie du marketing dans votre entreprise pour vous démarquer et obtenir des résultats exceptionnels. Le Génie du Marketing est un ouvrage qui vous permet d'atteindre le génie dans votre entreprise et sur ses marchés, par le biais de vos décisions et actions quotidiennes. Il combine l'intelligence profonde et la créativité radicale nécessaires pour comprendre les marchés d'aujourd'hui et s'y démarquer. Elle applique le génie d'Einstein et de Picasso aux défis du marketing, des marques et de l'innovation, afin de produire un impact exceptionnel sur le marché et sur les résultats. Les spécialistes du marketing ont besoin de nouveaux modes de pensée et d'une créativité plus radicale. Vous apprendrez ici de certaines des marques et des spécialistes du marketing les plus innovants du monde - d'Alessi à Zara, de Jones Soda à Jet Blue, de Google à Innocent. Peter Fisk est un spécialiste du marketing très expérimenté. Il a travaillé pendant de nombreuses années pour des entreprises telles que British Airways et American Express, Coca Cola et Microsoft. Il a été directeur général de la plus grande organisation professionnelle de marketing au monde, le Chartered Institute of Marketing, et a dirigé la pratique mondiale du marketing du PA Consulting Group. Il écrit et s'exprime régulièrement sur tous les aspects du marketing. Il est l'auteur de plus de 50 articles, publiés dans le monde entier, et coauteur du FT Handbook of Management.
"Les spécialistes du marketing qui souhaitent recharger leurs cerveaux gauche et droit ne peuvent faire mieux que de lire Marketing Genius. Tout y est : concepts, outils, entreprises et histoires de spécialistes du marketing inspirés".
--Professeur Philip Kotler, Kellogg Graduate School of Management, et auteur de Marketing Management.
"Un livre fantastique, plein d'enseignements pertinents. Le marché de masse est mort. Le consommateur est le patron. L'imagination, l'intuition et l'inspiration règnent. Les génies sont recherchés".
--Kevin Roberts, PDG mondial de Saatchi & Saatchi, et auteur de Lovemarks.
"C'est un livre intelligent : il vous dit tout ce que vous devez penser, savoir et faire pour gagner de l'argent grâce à vos clients et vous traite ensuite de génie pour l'avoir lu".
--Hamish Pringle, directeur général de l'Institute of Practitioners in Advertising et auteur de Celebrity Sells.
"Il s'agit d'un livre véritablement prodigieux. Peter Fisk est expérimenté, urbain et créatif, tous les attributs que l'on peut attendre d'un spécialiste du marketing de haut niveau. Les études de cas présentées dans ce livre sont une source d'inspiration et le style d'écriture de Peter est captivant et va droit au but. Ce livre mérite une place de choix dans l'importante bibliothèque d'ouvrages sur le marketing".
--Professeur Malcolm McDonald, Cranfield School of Management, et auteur de Marketing Plans.
"Les clients, les marques et le marketing devraient être au cœur de la stratégie et des performances de chaque entreprise aujourd'hui. Marketing Genius explique pourquoi cela est plus important que jamais, et comment y parvenir pour assurer le succès de l'entreprise et de la personne".
--Professeur John Quelch, professeur d'administration des affaires à la Harvard Business School et auteur de New Global Brands.
" Marketing Genius offre aux spécialistes du marketing 99 % d'inspiration pour seulement 1 % de transpiration".
--Hugh Burkitt, PDG de la Marketing Society.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781841126814 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2006 |
| Nombre de pages : | 498 |
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