Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « The Brand Challenge » (Le défi de la marque) propose une riche compilation d'essais de divers experts en stratégie de marque, qui abordent les complexités de la stratégie de marque dans différents secteurs d'activité. Il remet en question les conceptions traditionnelles de l'image de marque, en soulignant la nécessité de l'adaptabilité et de l'innovation. Bien que le livre contienne une pléthore d'idées et d'exemples pratiques, certains lecteurs notent des incohérences dans la qualité des chapitres et expriment le souhait d'approfondir certains domaines.
Avantages:⬤ Des réflexions approfondies de 15 experts en stratégie de marque issus de différents secteurs d'activité.
⬤ Des essais captivants qui remettent en question les concepts traditionnels de l'image de marque.
⬤ Des exemples pratiques et un large éventail de sujets tels que l'image de marque de luxe, le B2B et l'image de marque des organisations à but non lucratif.
⬤ Bien écrit et stimulant ; sert à la fois d'aperçu stratégique et de référence approfondie.
⬤ Encourage les lecteurs à considérer diverses études de cas et inspirations.
⬤ Variabilité de la qualité des essais ; certains chapitres sont plus forts que d'autres.
⬤ Absence d'un index, qui serait utile pour trouver un contenu spécifique.
⬤ Certains lecteurs ont estimé que le livre aurait pu être plus approfondi sur des sujets tels que la stratégie de marque industrielle B2B et l'utilisation des relations publiques pour le développement de la marque.
⬤ La quantité écrasante d'informations peut nécessiter de fréquentes pauses pour les assimiler.
(basé sur 4 avis de lecteurs)
Titre original :
The Brand Challenge: Adapting Branding to Sectorial Imperatives
Contenu du livre :
The Brand Challenge propose un examen complet et d'actualité de l'application de la stratégie de marque dans divers secteurs, notamment les produits de luxe, la finance et les organisations à but non lucratif. Il s'agit d'une lecture essentielle pour toute personne impliquée dans les décisions relatives à la stratégie de marque ou désireuse d'en savoir plus sur le processus d'élaboration de la stratégie de marque.
Édité par Kartikeya Kompella, éminent analyste des marques, The Brand Challenge explique les nuances de la création de marques dans différents secteurs, un chapitre étant consacré à chacun d'entre eux afin de donner au lecteur la compréhension la plus récente de la manière d'appliquer la théorie de la marque.
Il contient des contributions originales de nombreux experts mondiaux de la marque qui lèvent le voile sur la construction de la marque dans leur secteur spécifique. L'ouvrage encourage les lecteurs à appliquer les pratiques d'une catégorie à l'autre afin de favoriser l'innovation dans les marques et la réussite de leur construction.
Auteurs ayant contribué à l'ouvrage :
Al Ries (focus), Tony Allen (identité), Peter Fisk (innovation), Allen Adamson (marque), Professeur Jean-Noël Kapferer (luxe), Jesko Perrey (commerce de détail), Thomas Meyer (commerce de détail), Simon Glynn (B2B), Michael D'Esopo (B2B), Professeur Walter McDowell (TV), Mike Symes (finance), Jocelyne Daw (non-profit), Professeur Joseph Hancock (mode), Professeur John O'Neill (hospitalité), Jeremy Hildreth (ville), JT Singh (ville), Howard Breindel (technologie), Sue Bridgewater (football)
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780749470159 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2014 |
| Nombre de pages : | 360 |
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