Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre remet en question les concepts marketing traditionnels en explorant l'importance de la multiplicité par rapport à la simplification, en plaidant pour une approche plus complexe mais gérable des stratégies marketing dans le paysage médiatique diversifié d'aujourd'hui. Il combine l'histoire, la théorie et l'expérience pratique, offrant aux lecteurs une argumentation cohérente et des idées exploitables.
Avantages:Il suscite la réflexion, l'engagement et l'information. Mélange théorie et expérience pratique. Offre une nouvelle perspective sur le marketing, encourageant les spécialistes du marketing à embrasser la complexité. Fournit de nombreuses références pour des lectures complémentaires et soutient une approche plus stratifiée de l'image de marque et du marketing.
Inconvénients:N'est pas une lecture facile ; demande de la concentration et de l'attention. Peut être complexe pour certains lecteurs et exige un engagement pour en saisir pleinement les concepts. Si le lecteur n'est pas prêt à s'engager à fond, il risque de ne pas y trouver son compte.
(basé sur 1 avis de lecteurs)
Titre original :
The Marketing Complex: Why Modern Marketers Need to Manage Multiplicity
Contenu du livre :
De nombreux spécialistes du marketing passent leurs journées à réduire continuellement le positionnement de la marque en phrases simples pour répondre à des questions telles que « Quel est le message de la marque ? ou « Quelle est l'USP ? Cette tendance à la condensation et à la simplification perpétuelles est héritée d'une époque révolue où les produits et les services restaient statiques et où les changements de plates-formes se produisaient beaucoup plus lentement. Aujourd'hui, cependant, la réalité est que les marques sont infiniment plus complexes et couvrent des territoires, des groupes de consommateurs et des catégories.
Par conséquent, réduire le message d'une marque à une seule phrase ou à une USP limite considérablement la portée potentielle d'une marque. Après tout, une marque est comme une personne, et une personne ne peut jamais être décrite avec précision en une seule phrase. The Marketing Complex examine l'obsession actuelle de la simplification à outrance et met sans crainte les spécialistes du marketing au défi de se demander s'ils ne sont pas en train de brouiller la frontière entre la simplification et le simplisme.
En explorant les origines et l'attrait de la simplification à travers certains des ouvrages les plus connus, ce livre prouve de manière concluante qu'une simplification sans fin ne sert en fait qu'à limiter l'attrait d'une marque. En présentant un nouveau modèle visionnaire, étayé par des exemples, des outils et des techniques expliqués de manière experte, The Marketing Complex permettra aux spécialistes du marketing de reconnaître le rôle important que jouent la profondeur et la multiplicité dans la communication d'un message de marque, et d'embrasser audacieusement la complexité lors de la création de leurs marques.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780749481124 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2017 |
| Nombre de pages : | 192 |
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