Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre propose une exploration accessible et attrayante de la stratégie de marque et de la stratégie commerciale, aidant les spécialistes du marketing à comprendre comment aligner leurs tactiques sur une vision forte de la marque grâce à des conseils pratiques et à des exemples concrets.
Avantages:⬤ Facile à suivre malgré la complexité du sujet.
⬤ Des conseils clairs et applicables pour aligner la stratégie commerciale sur les tactiques de marketing.
⬤ Bien documenté, avec une multitude d'études de cas et d'exemples concrets.
⬤ Un ouvrage stimulant et inspirant pour les spécialistes du marketing, qui offre de nouvelles perspectives et de nouvelles approches.
Aucun inconvénient significatif n'a été mentionné dans les commentaires.
(basé sur 2 avis de lecteurs)
Titre original :
Brand Vision: The Clear Line of Sight Aligning Business Strategy and Marketing Tactics
Contenu du livre :
Dans une enquête mondiale menée auprès de plus de 4 000 cadres supérieurs, le cabinet de conseil PwC a constaté que 80 % des personnes interrogées admettaient que peu de leurs collaborateurs comprenaient la stratégie de leur entreprise. Et même ce chiffre est extrêmement optimiste. Selon une étude publiée dans la Harvard Business Review, 95 % des employés d'une entreprise, en moyenne, ne connaissent pas ou ne comprennent pas sa stratégie.
La vision de la marque : The Clear Line of Sight Aligning Marketing Tactics and Business Strategy espère changer cette situation en proposant des outils simples et faciles à mettre en œuvre pour relier le programme de marketing d'une entreprise à sa stratégie commerciale. Il repose sur un postulat essentiel : plutôt qu'une simple série de décisions esthétiques en matière de typographie et de graphisme, le marketing peut être une force puissante qui aide une entreprise à communiquer sa stratégie. Non seulement à l'extérieur, mais aussi à l'intérieur.
L'auteur couvre ce territoire depuis plus de quarante ans, en tant que stratège, directeur de la création et rédacteur pour l'une des plus grandes agences de publicité interentreprises du pays. Il a travaillé avec de grandes entreprises internationales pour développer des campagnes et des programmes de marketing allant des médias sociaux, de la recherche, du courrier électronique et des sites web à la publicité imprimée plus traditionnelle et au marketing direct. Il connaît bien ce territoire.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781637421734 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2022 |
| Nombre de pages : | 191 |
Achat:
Actuellement disponible, en stock.
