Titre original :
Selling Britishness: Commodity Culture, the Dominions, and Empire
Contenu du livre :
Des années 1920 jusqu'au début de la Seconde Guerre mondiale, l'Australie, le Canada et la Nouvelle-Zélande ont rempli les vitrines, les colonnes des journaux et les écrans de cinéma britanniques de pommes canadiennes "britanniques jusqu'au cœur", d'agneau néo-zélandais "britannique jusqu'à l'épine dorsale" et de beurre australien "entièrement britannique". Dans des campagnes publicitaires remarquables mais oubliées, les premiers ministres, les joueurs de cricket itinérants, les "dames démonstratrices" et même les kangourous boxeurs ont été mis à contribution pour vendre davantage de produits du Dominion aux consommateurs britanniques.
Mais en même temps qu'elles vendaient des pommes et du beurre, ces campagnes vendaient aussi une identité britannique à l'image du Dominion. Selling Britishness explore le rôle de la commercialisation des produits de base dans la création de l'identité britannique. Les colons du Dominion se considéraient comme des Britanniques et commercialisaient leurs produits en conséquence.
Dans le même temps, d'ambitieuses agences de publicité du Dominion se sont installées à Londres pour ramener des produits britanniques, comme l'Ovomaltine, dans les dominions et persuader leurs concitoyens d'acheter britannique. Les récits nationalistes traditionnels ont mis en avant le développement d'identités nationales indépendantes pendant l'entre-deux-guerres, bien que certains aient suggéré que le sentiment impérial perdurait.
Felicity Barnes adopte une nouvelle approche, affirmant que le marketing des dominions, loin d'ébranler ou de s'appuyer sur un sentiment durable d'appartenance à la Grande-Bretagne, l'a produit. Selling Britishness montre qu'en construisant la britannicité, les publicitaires ont utilisé les hiérarchies impériales de race, de classe et de sexe.
La consommation a contribué à renforcer le colonialisme et la publicité a étendu le pouvoir impérial au quotidien. S'appuyant sur de nouvelles archives, Selling Britishness explore l'identité britannique commune construite par les spécialistes du marketing et les publicitaires pendant l'âge d'or de la publicité.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780228010562 |
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| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2022 |
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