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Titre original :
The Science and Art of Branding
Contenu du livre :
Cet ouvrage novateur offre une vue d'ensemble de la pensée actuelle sur le développement de la stratégie de marque. Contrairement aux autres ouvrages sur la stratégie de marque, il aborde la question de la réussite de la stratégie de marque du point de vue du producteur et du consommateur.
The Science and Art of Branding établit des distinctions claires entre les intentions du producteur, les réalités externes de la marque et les perceptions de la marque par le consommateur - et explique comment les intégrer pour construire des marques performantes. Sandra Moriarty, co-auteur de l'ouvrage de référence Principles of Advertising, et Giep Franzen ont enrichi cet ouvrage d'outils d'apprentissage pratiques destinés aux universitaires et aux étudiants en marketing et en communication marketing, ainsi qu'aux gestionnaires de marques. Le livre explique les concepts théoriques et les illustre par des exemples concrets, notamment des études de cas et des résultats d'études de marché à grande échelle.
Chaque chapitre s'ouvre sur un mini-cas et des encarts contenant des citations d'experts figurent tout au long de l'ouvrage. The Science and Art of Branding approfondit également, bien plus que d'autres ouvrages, le concept central de capital de marque, en utilisant de nouveaux systèmes de mesure développés seulement au cours des dernières années.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780765617910 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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