Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre propose un examen critique du concept d'« objectif » de l'entreprise et de sa commercialisation, en soulignant à la fois les implications problématiques et le potentiel de changement significatif. L'auteur, Nick Asbury, présente des aperçus divertissants de l'industrie de la publicité tout en préconisant une réflexion plus approfondie sur les motivations qui sous-tendent l'objectif de l'entreprise.
Avantages:⬤ Bien écrit, engageant et divertissant
⬤ propose une critique réfléchie du concept d'objectif dans l'entreprise
⬤ offre des idées pratiques et des solutions potentielles
⬤ inclut des exemples intéressants du monde de la publicité
⬤ équilibre l'humour et l'analyse sérieuse.
⬤ Certains pourraient penser que le contenu est trop étendu pour un format de livre
⬤ pourrait être perçu comme trop optimiste quant à la volonté des PDG de réfléchir de manière critique aux tendances
⬤ peut être perçu comme un billet de blog plutôt que comme une analyse complète.
(basé sur 6 avis de lecteurs)
Titre original :
The Road to Hell: How purposeful business leads to bad marketing and a worse world And how human creativity is the way out
Contenu du livre :
L'enfer est pavé de bonnes intentions, dit le proverbe. Cela n'a jamais été aussi vrai que dans le cas de l'objectif d'entreprise, le mouvement qui s'est emparé du monde des affaires et de la publicité à la suite de la crise financière de 2008.
Guidées par le mantra « faire du bien en faisant du bien », les entreprises ont adopté un programme d'objectifs sociaux visant à aligner le fait de faire du bien à la société sur le fait de faire du bien sur le marché. Selon l'auteur Nick Asbury, il en est résulté une vague de publicités sans humour et arrogantes, ainsi qu'une spirale d'aggravation des résultats sociaux, les entreprises s'aventurant dans des domaines qui dépassent leurs compétences, tout en négligeant leurs véritables responsabilités éthiques.
S'appuyant sur des exemples tels que Bud Light, Patagonia, Cadbury et Unilever, Nick Asbury établit un argumentaire convaincant contre la finalité, en expliquant ce qu'elle est, d'où elle vient, comment elle conduit à un marketing plus mauvais et à des résultats sociaux plus mauvais. Comme alternative positive, il plaide en faveur de la créativité, de l'empathie cognitive et de la valorisation de l'humain par rapport à l'entreprise.
Au milieu du débat féroce et d'actualité sur la finalité et la politique d'entreprise, La route de l'enfer est une intervention pointue et divertissante, qui met en lumière la façon dont nous en sommes arrivés là - et ce que nous allons faire ensuite.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781789634488 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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