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Titre original :
The Quest for Attention: Nonprofit Advocacy in a Social Media Age
Contenu du livre :
Aujourd'hui, les médias sociaux offrent un moyen de diffusion et de communication alternatif pour les organisations de défense des intérêts des organisations à but non lucratif. En même temps, les médias sociaux inaugurent une ère d'information « bruyante » qui rend plus difficile pour les organisations à but non lucratif de faire entendre leur voix.
Ce livre cherche à analyser la prévalence, les mécanismes et les ramifications d'un nouveau modèle de défense des intérêts des organisations à but non lucratif à l'ère des médias sociaux. Le mot clé de ce nouveau modèle est l'attention. Le plaidoyer commence toujours par l'attention : lorsqu'une organisation s'exprime sur une cause, elle doit s'assurer qu'elle a un public et que sa voix est entendue par ce public ; elle doit s'assurer que ses soutiens actuels et potentiels prêtent attention à ce qu'elle a à dire avant d'attendre des résultats plus tangibles.
L'organisation doit également veiller à ce que le plaidoyer ne s'arrête pas à l'attention : l'attention doit servir de tremplin vers quelque chose de plus grand. Les auteurs expliquent comment l'attention s'inscrit dans le travail de plaidoyer des organisations contemporaines et expliquent les principales caractéristiques des médias sociaux qui sont à l'origine de la quête d'attention.
En développant des modèles conceptuels, ils expliquent pourquoi certaines organisations et certains messages attirent l'attention alors que d'autres ne le font pas. Enfin, le livre explore la manière dont les organisations combinent les efforts en ligne et hors ligne pour obtenir des résultats stratégiques en matière de plaidoyer.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781503613072 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2020 |
| Nombre de pages : | 256 |
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