La mort de mille coupures : Les campagnes d'entreprise et l'attaque contre la société

Avis des lecteurs

Résumé:

L'ouvrage de M. Manheim est une analyse approfondie des mouvements anti-entreprises et des stratégies de communication des entreprises, mêlant un contexte historique détaillé à un examen contemporain de l'activisme. Il est loué pour son érudition et sa lisibilité, ce qui en fait une ressource précieuse pour les professionnels du monde de l'entreprise.

Avantages:

Une érudition exceptionnelle, une grande lisibilité, une traçabilité approfondie de l'évolution des mouvements anti-entreprises, une analyse perspicace des stratégies de communication, des études de cas impressionnantes, une attention particulière au rôle de l'activisme actionnarial et un historique des manifestations anti-entreprises.

Inconvénients:

Le livre est peut-être trop spécialisé pour les lecteurs occasionnels, car il se concentre fortement sur les affaires et les stratégies des entreprises, ce qui pourrait ne pas plaire à ceux qui ne travaillent pas dans les domaines de la communication ou de l'entreprise.

(basé sur 2 avis de lecteurs)

Titre original :

The Death of A Thousand Cuts: Corporate Campaigns and the Attack on the Corporation

Contenu du livre :

Une campagne d'entreprise est un assaut organisé contre la réputation d'une entreprise qui a offensé un groupe d'intérêt. Bien que les campagnes d'entreprise fassent souvent appel à des tactiques politiques, économiques et juridiques, elles sont centrées sur les médias, où les protagonistes tentent de redéfinir l'image - et de saper la réputation - de l'entreprise visée. Il s'agit d'une stratégie le plus souvent employée par les syndicats, mais également par des groupes d'intérêts particuliers, tels que les groupes de défense de l'environnement ou des droits de l'homme. Parfois, elle est même employée par une entreprise contre une autre. Il s'agit d'un phénomène en pleine expansion, encore méconnu du grand public, de la plupart des universitaires et des journalistes, et rarement compris par les entreprises qui se retrouvent dans la ligne de mire.

The Death of a Thousand Cuts soutient et démontre que les campagnes d'entreprise sont un phénomène particulier dont les manifestations sont aujourd'hui omniprésentes sur le marché et dans les médias. Cet ouvrage examine en détail l'histoire, la stratégie, les tactiques, les effets, les conséquences et les orientations futures probables de la campagne d'entreprise et de sa cousine non syndicale, la campagne anti-entreprise. Le livre s'appuie sur de nombreuses sources et méthodes, parmi lesquelles un examen et une analyse approfondis de la couverture médiatique, des communiqués de presse, des études antérieures, des publications syndicales, du matériel de campagne, des entretiens et des conversations avec des personnes ayant participé à des campagnes d'entreprise, des présentations publiques par des dirigeants syndicaux et d'autres personnes, de la correspondance, des messages sur Internet, des résumés de jurisprudence, des documents, des cassettes vidéo et d'autres matériels. Grâce à des données et des interprétations originales, ce livre ajoute un contexte et une intégration à ces documents, leur donnant ainsi une nouvelle signification.

Les principales caractéristiques de ce nouvel ouvrage exceptionnel sont les suivantes :

* Une explication claire et approfondie de ce qu'est une campagne d'entreprise et de ce qui la différencie des autres campagnes de "relations publiques" plus banales.

* Un examen détaillé des stratégies et des tactiques, y compris leur évolution historique. Parmi les entreprises ciblées les plus en vue ces dernières années figurent Coca-Cola, Microsoft, Caterpillar, Campbell's Soup, Federal Express, General Dynamics, Home Depot, International Paper, K-Mart, Nike, Texaco, Walmart, Starbucks et UPS.

* Des centaines d'exemples permettent d'expliquer des événements contemporains tels que le mouvement anti-sweatshop sur les campus universitaires, le mouvement en faveur du salaire minimum vital et les manifestations contre l'Organisation mondiale du commerce, le Fonds monétaire international et la Banque mondiale.

* Une longue annexe contient des descriptions abrégées de près de 200 campagnes d'entreprises menées par des syndicats et divers groupes de défense depuis que l'idée de la campagne d'entreprise a été développée pour la première fois dans les années 1960.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781138989016
• Auteur : B. Manheim Jarol
• Éditeur : Routledge
• Langue : anglais
• Reliure : Broché