Titre original :
Brand Singapore: Nation Branding After Lee Kuan Yew, in a Divisive World
Contenu du livre :
Sans image de marque, il n'y aurait pas de Singapour. La réputation est précieuse.
Les meilleurs talents et les capitaux les plus importants ne gravitent que dans les nations les plus attrayantes et les plus respectées. Pour un pays aussi petit et aussi jeune que Singapour, sa marque est son atout le plus précieux. L'ascension fulgurante de Singapour, qui est passé du tiers monde au premier monde en l'espace de 30 ans, a été menée grâce à un programme concerté et étroitement coordonné de promotion de l'image de marque de la nation.
L'image de marque de Singapour a permis d'attirer les investissements, les entreprises, le commerce, le tourisme et les ressources humaines talentueuses qui sont l'élément vital d'une nation prospère. Aujourd'hui, la ville-État est connue dans le monde entier comme un lieu dynamique, sûr et exempt de corruption pour faire des affaires, une cité-jardin et, de plus en plus, une ville vibrante de culture et d'arts.
Dans les enquêtes mondiales sur la qualité de vie, Singapour arrive régulièrement en tête. Comment Singapour a-t-elle créé cette marque nationale, comment l'a-t-elle cultivée et gardée, comment l'a-t-elle vendue à ses « actionnaires » et comment l'a-t-elle fait connaître au monde entier ? S'appuyant sur deux décennies d'expérience dans le domaine de l'image de marque nationale, Koh Buck Song propose un regard intérieur éclairant et une critique franche d'une image de marque nationale qui est aussi riche en ressources qu'elle est pleine de promesses.
Depuis la première publication de cet ouvrage en 2011, Singapour a célébré son jubilé d'or de l'indépendance, a connu des élections générales décisives et la mort de son père fondateur Lee Kuan Yew, et a vu sa marque nationale monter et descendre au milieu des perturbations d'un monde de plus en plus divisé (Brexit, Trump, Chine, etc.). Cette deuxième édition, qui arrive à point nommé, explore les implications de tous ces facteurs sur l'avenir de Singapour.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9789814779241 |
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| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2017 |
| Nombre de pages : | 240 |
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