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Titre original :
Brand Singapore: Nation Branding in a World Disrupted by Covid-19
Contenu du livre :
Comment la marque Singapour peut-elle se renouveler une fois de plus, au milieu d'une pandémie mondiale ?
La réputation est précieuse, plus que jamais, face aux profonds déplacements mondiaux exacerbés par le Covid-19. Les meilleurs talents et les capitaux les plus importants ne gravitent généralement que vers les nations les plus attrayantes et les plus respectées. Pour une nation aussi petite et aussi jeune que Singapour, sa marque est son atout le plus précieux, comme en témoigne son ascension stupéfiante du tiers monde au premier monde en seulement 30 ans, depuis 1965, grâce à une stratégie de marque nationale ciblée qui s'appuie sur des attributs de marque uniques et de longue date.
Cette édition entièrement révisée et mise à jour de la marque Singapour analyse les défis et les opportunités de son dernier repositionnement dans un monde post-Covid-19. L'ouvrage examine également les principaux événements survenus au cours des quatre dernières années depuis la deuxième édition, notamment le concept de marque nationale « Passion Made Possible », les élections générales de 2020, la présidence réservée et les perspectives révisées du bicentenaire de Singapour sur 700 ans d'histoire ancienne.
« Une lecture indispensable pour tous les décideurs politiques et les chefs d'entreprise. Le secret de la réussite de Singapour est dévoilé avec précision par Koh Buck Song ». - Yasu Ota, Nikkei Asian Review, Japon.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9789814928380 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2021 |
| Nombre de pages : | 304 |
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