Avis des lecteurs
Résumé:L'ouvrage de Daniel Thomas Cook explore l'évolution du marketing destiné aux enfants dans l'Amérique du XXe siècle, en abordant le concept de « pédiocularité », qui privilégie le point de vue des enfants par rapport à celui des adultes dans le processus de marketing. Cook soutient que ce changement a influencé la culture, plaçant les besoins et les désirs des enfants au premier plan, ce qui a eu un impact sur les industries au-delà de l'habillement. Bien que la prose académique soit détaillée et bien informée, certaines critiques suggèrent que l'inclusion d'études de cas spécifiques pourrait renforcer l'argumentation.
Avantages:⬤ Analyse approfondie du marketing destiné aux enfants
⬤ Examen complet de l'industrie de l'habillement pour enfants
⬤ Introduction du concept de « pédiocularité »
⬤ Mise en évidence de l'impact culturel sur le statut de l'enfant
⬤ Recherches approfondies dans les revues spécialisées.
⬤ La prose académique peut être difficile à comprendre pour certains lecteurs
⬤ Manque d'études de cas spécifiques pour renforcer les arguments
⬤ L'exposition détaillée peut être accablante pour les lecteurs occasionnels.
(basé sur 2 avis de lecteurs)
Titre original :
The Commodification of Childhood: The Children's Clothing Industry and the Rise of the Child Consumer
Contenu du livre :
Dans cette histoire sociale révélatrice, Daniel Thomas Cook explore les racines de la culture de consommation des enfants - et la marchandisation de l'enfance elle-même - en examinant l'essor, la croissance et la segmentation de l'industrie de l'habillement pour enfants. Cook décrit comment, au début du XXe siècle, les marchands, les fabricants et les publicitaires de vêtements pour enfants ont commencé à adresser leurs messages commerciaux à l'enfant plutôt qu'à la mère.
Cook situe ce changement fondamental de perspective dans le cadre de la transformation plus large de l'enfant en un consommateur légitime, individualisé et autonome. The Commodification of Childhood (La marchandisation de l'enfance) commence avec la publication de la première revue spécialisée de l'industrie des vêtements pour enfants, The Infants' Department, en 1917, et s'étend jusqu'au début des années 1960, époque à laquelle les changements relatés par Cook étaient en grande partie terminés. En analysant les revues spécialisées et d'autres sources documentaires, Cook montre comment l'industrie a créé un marché en développant et en promulguant de nouvelles conceptions de la "nature", des besoins et des motivations de l'enfant consommateur.
Il examine les différentes façons dont les constructions discursives de l'enfant consommateur ont été matérialisées : dans la création de rayons distincts de vêtements pour enfants, dans leur segmentation et leur agencement par tranches d'âge et de sexe (bébés, jeunes enfants, garçons, filles, préadolescents et adolescents), dans la façon dont les commerçants traitent les enfants en tant qu'individus sur le lieu de vente, et dans les étalages conçus pour attirer directement les enfants. En fin de compte, The Commodification of Childhood (La marchandisation de l'enfance) fournit un argument convaincant selon lequel toute réflexion sur "l'enfant" doit nécessairement tenir compte de la manière dont l'enfance a été comprise et structurée par le biais d'un idiome de marché.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780822332688 |
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| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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