Avis des lecteurs
Résumé:Le livre fournit des conseils pratiques sur la géodémographie pour les débutants et offre même de nouvelles perspectives aux experts, en soulignant l'importance de la segmentation du marché dans les campagnes de marketing. Il est bien structuré, facile à lire et comprend de nombreuses études de cas ainsi qu'une bibliographie détaillée. Toutefois, l'un des évaluateurs a trouvé qu'il était trop bref et qu'il ne reflétait pas sa description, ce qui l'a déçu.
Avantages:⬤ Des conseils pratiques et concrets
⬤ clairs et faciles à suivre
⬤ articulés autour d'études de cas
⬤ une vaste bibliographie
⬤ potentiellement transformateurs pour la compréhension de la segmentation du marché et du big data.
Certains le trouvent trop bref ou pas assez approfondi ; un évaluateur a estimé qu'il ne reflétait pas la description.
(basé sur 2 avis de lecteurs)
Titre original :
Geodemographics for Marketers: Using Location Analysis for Research and Marketing
Contenu du livre :
La géodémographie est une technique de segmentation du marché et un outil d'analyse des données bien établi pour les spécialistes du marketing. Depuis sa création en 1979, ses classifications ont été largement utilisées dans les bases de données clients et les ensembles de données d'études de marché.
Rédigé par l'un des plus éminents statisticiens en marketing du Royaume-Uni, ce livre aidera les spécialistes du marketing à appliquer la géodémographie dans tous les secteurs impliqués dans le marketing d'entreprise à consommateur, y compris le commerce de détail, la finance et les télécommunications. Avec de nombreuses études de cas pratiques d'utilisateurs et d'agences du monde entier, Geodemographics for Marketers a une portée internationale, offrant une source d'information indépendante et impartiale sur le succès réel que la géodémographie peut apporter à une organisation.
Les chapitres couvrent :
-Les définitions et les principes de la géodémographie, ses forces et ses faiblesses.
-Les systèmes de classification, y compris les données d'entrée, comment une classification est construite, une vue d'ensemble des derniers produits, et un tableau des classifications actuelles.
-Les mécanismes d'utilisation de la géodémographie.
-Les applications dans divers secteurs industriels.
-Comment choisir une classification géodémographique ?
-La géodémographie internationale.
-La construction d'un discriminant géodémographique spécifique à un secteur, la manière dont les classifications ont été améliorées/augmentées, les classifications au niveau individuel et l'analyse prédictive sur les bases de données clients.
-Ce que l'avenir réserve à la géodémographie.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780749473822 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2016 |
| Nombre de pages : | 232 |
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