Titre original :
The Gen Z Frequency: How Brands Tune in and Build Credibility
Contenu du livre :
La génération Z, qui va des préadolescents aux jeunes adultes, dispose d'un énorme pouvoir d'achat ; c'est pourtant l'une des cohortes générationnelles les plus difficiles à atteindre pour les marques. Selon d'autres sources, elle devrait être le groupe démographique de consommateurs le plus important de l'histoire et représenter, d'après les prévisions du HRC Retail Advisory, 40 % de l'ensemble des dépenses de consommation aux États-Unis et 40 % de l'ensemble des consommateurs aux États-Unis, en Europe et dans les pays BRIC (Brésil, Russie, Inde, Chine) d'ici à 2020.
Incarnant une relation implacable avec l'information et la technologie mobile depuis son plus jeune âge, l'écosystème de la génération Z est infiniment plus complexe et varié que celui de toutes les générations précédentes. Rester à l'écoute de l'impatience, de la confiance et des tendances en constante évolution de ce groupe démographique peut s'avérer décourageant pour tout spécialiste du marketing qui tente de suivre le mouvement. The Gen Z Frequency offre un guide complet pour toute marque ou organisation qui tente d'atteindre ce groupe démographique, couvrant les vérités fondamentales, la création de contenu, les stratégies d'engagement et les tactiques telles que les médias sociaux, l'expérientiel, les technologies émergentes, et bien plus encore.
L'ouvrage est émaillé d'études de cas fascinantes et d'histoires vécues sur le terrain, ainsi que de points de vue clés de grandes marques de jeunes et de la génération Z elle-même. Que vous soyez novice en marketing ou expert chevronné, The Gen Z Frequency est la ressource ultime pour se mettre à l'écoute de la génération Z.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781398693470 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
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