La culture Nike : Le signe du Swoosh

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Titre original :

Nike Culture: The Sign of the Swoosh

Contenu du livre :

Ce livre est l'un des premiers à examiner en profondeur le fonctionnement d'une image publicitaire.

Il situe le logo Nike swoosh en termes d'économie politique, de sociologie, de culture et de sémiotique. Nike Culture décrit et déconstruit les thèmes et les structures de la publicité de Nike, souligne les contradictions entre l'image et la pratique et explore la logique de l'économie des signes.

En outre, en se concentrant sur les questions relatives aux représentations de la race, de la classe et du genre, au désir de communauté et de reconnaissance, et à la construction du sport en tant qu'entreprise spirituelle, le livre offre un aperçu des contradictions culturelles inhérentes à la culture du sport.