Titre original :
The Creation of an Avant-Garde Brand: Heiner Mueller's Self-Presentation in the German Public Sphere
Contenu du livre :
L'étude de Pohlmann sur la présence médiatique de Mller est l'un des rares ouvrages en anglais consacrés à cet important dramaturge de l'après-guerre au cours des deux dernières décennies. Intégrée dans une discussion sur l'esthétique d'avant-garde et l'image de marque dans des contextes de marché capitaliste, cette étude nuancée examine les stratégies de Mller pour naviguer entre l'Est et l'Ouest avant et après l'unification de l'Allemagne en 1990.
(Marc Silberman, professeur émérite d'allemand, Université du Wisconsin-Madison)
La création d'une marque d'avant-garde est une réalisation scientifique impressionnante qui élargit notre compréhension de la culture allemande d'après-guerre en général et de Heiner Mller en particulier. Pohlmann démontre de manière convaincante que le statut de Mller en tant que figure de proue de l'avant-garde doit être compris à la lumière de son engagement dynamique dans la culture de masse. Hautement recommandé.
(Matthew W. Smith, professeur d'études allemandes et d'études théâtrales et de performance, Université de Stanford)
L'image de marque est devenue une technique cruciale au cours du XXe siècle. Elle a changé la façon dont nous percevons la politique et les biens, mais aussi les œuvres d'art et les auteurs. Cette évolution a remis en question l'idée traditionnelle d'authenticité ainsi que l'intention de résister aux pratiques de marketing capitaliste.
Ce livre examine dans quelle mesure un auteur comme Heiner Mller a adopté des stratégies de marque pour se présenter dans la sphère publique, et étudie l'impact que cela a eu sur sa personnalité publique. En se concentrant sur Mller, cette étude analyse l'autoprésentation et la promotion d'un auteur contestataire qui s'est inspiré des idéaux de l'avant-garde et de la critique artistique du capitalisme. Cependant, Mller s'est également inséré dans la sphère publique dominante et dans les médias, des domaines fortement influencés par les lois du marché. L'auteur se demande donc si l'utilisation par Mller des méthodes de marketing et des environnements médiatiques a sapé sa crédibilité d'outsider et l'intégrité de son travail ou, au contraire, comment il a pu développer des stratégies pour s'engager dans les principes de marketing et les médias de manière à rester subversif, travaillant peut-être à la fois à l'intérieur du système et contre lui.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781800798922 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2023 |
| Nombre de pages : | 198 |
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