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Titre original :
Marketing Communications: Objectives, Strategy, Tactics
Contenu du livre :
Alliant l'expérience de l'industrie à l'expertise académique, les auteurs combinent la communication marketing et la publicité avec la perspective de la marque, fournissant aux étudiants un système de planification pratique et une approche en sept étapes pour créer un plan de marketing complet.
Le nouveau manuel de communication marketing de SAGE est une évolution contemporaine du célèbre manuel de gestion de la publicité et de la promotion de Rossiter et Percy, qui, à son apogée, a été adopté par six des dix plus grandes écoles de commerce américaines - Stanford, Wharton, Columbia, Berkeley, UCLA et Northwestern - ainsi que par la London Business School, la Said Business School d'Oxford et par la plupart des grandes écoles de commerce européennes telles que l'Université Erasmus de Rotterdam, l'INSEAD et l'École d'économie de Stockholm.
Les principales caractéristiques sont les suivantes :
Une approche analytique de l'auteur avec des cadres de listes de contrôle dans les chapitres, fournissant aux étudiants un guide systématique pour faire de la communication marketing.
Une perspective managériale, qui aide les étudiants à devenir des responsables marketing et à étudier comme s'ils occupaient ce poste.
Une couverture des nouveaux sujets clés de la communication marketing tels que l'image de marque et les médias sociaux.
Chacune des questions de fin de chapitre contient des mini-cas qui impliquent des marques réelles, et les nombreux exemples tout au long du texte font référence à des marques mondialement connues telles que Gillette, Mercedes, Revlon et Toyota.
Le livre est accompagné de ressources pédagogiques en ligne, y compris des diapositives PowerPoint et des plans d'enseignement pour chaque chapitre, des questions d'examen à choix multiples et leurs réponses, des modèles de projets d'équipe, des quiz vrai et faux et leurs réponses, ainsi qu'un manuel de l'instructeur.
Convient aux modules de communication marketing et de publicité et promotion aux niveaux UG et PG.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781526438652 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2018 |
| Nombre de pages : | 584 |
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