Titre original :
Integrated Marketing Communications in Risk and Crisis Contexts: A Culture-Centered Approach
Contenu du livre :
La communication marketing intégrée dans les contextes de risque et de crise présente un modèle centré sur la culture pour examiner la communication de risque et de crise dans le contexte de la communication marketing intégrée afin de mieux comprendre la myriade de variables culturelles qui affectent la perception des messages de risque et de crise et les moyens par lesquels ces messages sont traités par différents publics, en particulier les groupes multiculturels et internationaux.
Si la conceptualisation de ce qui constitue l'IMC a été large, du point de vue de la communication sur les risques et les crises, l'objectif est très spécifique : Toutes les communications et tous les messages créés et diffusés dans une situation de risque ou de crise doivent être élaborés avec soin et présentés de manière stratégique si l'on veut que l'expéditeur des messages obtienne les résultats escomptés associés aux réactions du public.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781793618771 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2021 |
| Nombre de pages : | 210 |
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