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Titre original :
The Branded Supply Chain: A New Perspective in Sustainable Branding
Contenu du livre :
Le sujet de ce livre est nouveau et innovant, car il fusionne deux domaines différents et habituellement séparés - la marque et la chaîne d'approvisionnement. Pourquoi est-il pertinent de proposer une nouvelle perspective fusionnant ces deux domaines ? Les marques évoluent : de symboles culturels, elles deviennent des éducateurs, des influenceurs et des agents du changement social.
Dans le cadre de cette évolution, leurs chaînes d'approvisionnement font l'objet d'un examen de plus en plus minutieux de la part de diverses parties prenantes externes à la recherche d'informations qui incluent, et souvent dépassent, ce que les entreprises sont légalement tenues de divulguer et de communiquer. L'ouvrage présente un paradigme original issu de la combinaison de la littérature académique et des connaissances commerciales, selon lequel, dans le nouveau scénario, la chaîne d'approvisionnement devrait être considérée comme une extension de la marque et comme un contenu unique à raconter.
Les marques doivent développer de nouveaux récits, plus larges, qui sont totalement liés à leur objectif, émotionnels mais basés sur des faits, et qui s'adressent à toutes les parties prenantes. Différents auteurs se sont associés pour proposer une feuille de route visant à améliorer la culture organisationnelle en faveur d'une image de marque durable, en s'appuyant sur les idées d'entreprises leaders dans les secteurs du luxe, de la mode, de la beauté et de l'alimentation.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9788831322201 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2021 |
| Nombre de pages : | 144 |
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