Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Brand Intimacy » a reçu des critiques extrêmement positives, soulignant ses idées sur la création de liens plus profonds entre les marques et les consommateurs grâce à l'engagement émotionnel et à des stratégies de marketing innovantes. Les lecteurs apprécient l'approche structurée, les études de cas approfondies et la pertinence du contenu dans le paysage du marketing numérique d'aujourd'hui.
Avantages:Des idées précieuses sur la marque émotionnelle, des recherches et des études de cas complètes, bien structurées et faciles à lire, fournissent de nouvelles approches du marketing et des relations avec les marques, et sont fortement recommandées par les professionnels de divers domaines.
Inconvénients:Aucun inconvénient particulier n'a été mentionné dans les commentaires, ce qui indique une grande satisfaction générale à l'égard de l'ouvrage.
(basé sur 15 avis de lecteurs)
Titre original :
Brand Intimacy: A New Paradigm in Marketing
Contenu du livre :
De Patagonia à Apple, de Whole Foods à New Balance, nous aimons nos produits préférés et, par extension, les entreprises qui les fournissent. Les liens affectifs que nous établissons avec nos marques et services bien-aimés sont des relations importantes, qui peuvent valoir des milliards.
Dans le monde rapide et en constante évolution du marché moderne, les marques doivent s'adapter ou périr - les stratégies, les méthodes et les techniques doivent évoluer pour rester efficaces et pertinentes. Utilisez-vous la pensée d'hier pour relever les défis de demain ?
Le livre Brand Intimacy détaille les moyens d'améliorer le marketing en cultivant les liens émotionnels entre la marque et le consommateur. Ce livre apporte des enseignements aux spécialistes du marketing et aux chefs d'entreprise qui cherchent à comprendre ces relations ultimes avec les marques et les opportunités qu'elles représentent.
Divisé en trois sections, Brand Intimacy commence par Contexte et compréhension. Elle explique le paysage marketing actuel, les effets de la technologie, les comportements des consommateurs et les avancées en matière de prise de décision. Nos recherches nous ont permis de découvrir que les gens nouent des relations avec les marques de la même manière qu'ils nouent des relations avec d'autres personnes. Cette section fournit des conseils sur la manière d'envisager des concepts complémentaires tels que la fidélité, la satisfaction et la valeur de la marque. Nous explorons et comparons ensuite les approches et méthodologies établies et montrons pourquoi l'intimité est une opportunité nouvelle et améliorée de construire votre marque ou de commercialiser votre entreprise.
La deuxième section, Théorie et modèle, révèle et dimensionne le modèle d'intimité avec la marque et le dissèque en étapes pour vous aider à mieux l'intégrer dans vos approches ou cadres de marketing. Vous y découvrirez les concepts et les composants essentiels pour créer des liens et le rôle que l'émotion peut jouer pour vous aider à obtenir un plus grand engagement de la part des clients. Vous pouvez également consulter le classement des meilleures marques en termes de Brand Intimacy. Un résumé de notre étude annuelle révèle les caractéristiques des marques les plus performantes, les secteurs les plus intimes et les différences en fonction de la géographie, de l'âge, du sexe et du revenu. En examinant les marques les plus intimes, nous révélons et décodons les secrets des liens qu'elles tissent avec leurs clients.
La troisième section, Méthodes et pratiques, détaille les bénéfices économiques et les avantages d'une stratégie qui tient compte de l'intimité de la marque. Il est prouvé que les marques intimes surpassent l'indice des marques de Fortune 500 et de Standards and Poors. Les marques intimes génèrent plus de revenus et de profits et durent plus longtemps. Les consommateurs sont également prêts à payer davantage pour une marque avec laquelle ils sont plus proches. À l'inverse, nous explorons également une série d'échecs de marques et de leçons tirées de l'expérience pour vous aider à éviter les pièges courants de la gestion des marques. Nous décrivons les étapes à suivre pour construire une marque plus intime et nous donnons un aperçu de l'avenir où les logiciels joueront un rôle plus important dans la construction de la marque. Le livre présente une plateforme numérique exclusive que nous utilisons pour aider à gérer et à favoriser l'intimité grâce à la collaboration, aux simulateurs et au suivi en temps réel des émotions.
Les chefs d'entreprise et les responsables marketing sont confrontés à une tâche de plus en plus difficile : créer des marques qui sortent du lot, suscitent davantage d'intérêt et se développent. Brand Intimacy explique comment mieux mesurer, construire et gérer des marques durables. Des marques qui sont construites pour inspirer autant que pour rapporter. Rédigé par des spécialistes du marketing expérimentés et étayé par des recherches approfondies, Brand Intimacy réécrit les règles du jeu sur la manière d'établir et de développer votre marketing. Ce livre est à la fois une théorie, une recherche et une pratique, le résultat d'un voyage de sept ans et un nouveau paradigme de marketing pour le spécialiste moderne du marketing.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781578266852 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2017 |
| Nombre de pages : | 240 |
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