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Titre original :
Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications
Contenu du livre :
Publié pour la première fois en 1955, Personal Influence présente les résultats d'une étude pionnière menée à Decatur, dans l'Illinois, validant la découverte fortuite de Paul Lazarsfeld selon laquelle les messages des médias peuvent être médiatisés par des leaders d'opinion informels qui interceptent, interprètent et diffusent ce qu'ils voient et entendent dans les réseaux personnels dans lesquels ils sont intégrés. Cet ouvrage classique a ouvert la voie à toutes les études ultérieures sur l'interaction entre les médias de masse et l'influence interpersonnelle dans la prise de décisions quotidiennes en matière d'affaires publiques, de mode, de cinéma et de comportement des consommateurs.
L'essai de contextualisation de la première partie s'attarde sur la pertinence surprenante des groupes primaires dans le flux de la communication de masse. Peter Simonson, de l'université de Pittsburgh, a écrit que Personal Influence était peut-être l'ouvrage le plus influent de l'après-guerre dans le domaine de la recherche sur la communication de masse, et qu'il reste un texte phare, d'une importance historique et aux répercussions permanentes... plus que tout autre ouvrage, il a consolidé ce que l'on a fini par appeler le paradigme dominant dans le domaine, que les chercheurs ultérieurs ont été contraints soit de rejeter, soit de développer.
Dans son introduction à cette édition du cinquantième anniversaire, Elihu Katz examine la théorie et la méthodologie qui sous-tendent l'étude de Decatur et évalue l'héritage de son coauteur et mentor, Paul F. Lazarsfeld.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781412805070 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2005 |
| Nombre de pages : | 434 |
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