Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre propose une introduction concise et attrayante à la stratégie de marque, à son histoire et à ses avantages sociétaux, ce qui en fait une ressource précieuse pour comprendre l'importance de la gestion de la marque.
Avantages:⬤ Présentation concise et claire des concepts de la marque
⬤ contexte historique bien structuré
⬤ références précieuses
⬤ intéressant pour les lecteurs intéressés par le design et la marque.
Le point de vue de l'auteur sur les avantages sociétaux de l'image de marque est trop optimiste ; il pourrait ne pas être suffisamment approfondi pour quelqu'un qui cherche à apprendre l'image de marque d'une manière complète.
(basé sur 8 avis de lecteurs)
Titre original :
Branding: A Very Short Introduction
Contenu du livre :
L'image de marque est probablement la force commerciale et culturelle la plus puissante de la planète. Des noms emblématiques tels que Coca-Cola, Nike, Manchester United, Harry Potter et Google sont connus et reconnus par des millions de personnes dans le monde. À mesure que l'économie de marché se répand dans le monde, les marques deviennent de plus en plus courantes. La marque Apple a été évaluée à 98 milliards de dollars, soit plus que le PIB de la Slovaquie. Chaque jour, nous sommes exposés à plus de 3 500 messages de marque. Et même si les gens sont de plus en plus conscients des marques et de plus en plus sceptiques à leur égard, ils n'en sont pas moins séduits par elles. Nous pouvons rejeter l'ensemble du système des marques, mais nous ne nous séparerons pas pour autant de nos Apple Mac. Il est impossible d'échapper aux marques.
Dans cette très courte introduction, Robert Jones examine l'omniprésence croissante des marques et analyse la manière dont elles opèrent leur magie. Il considère l'incroyable puissance des marques en tant que force commerciale, sociale et culturelle, et examine les nombreux types de marques qui existent - produits, services, propriétés artistiques, entreprises, organisations caritatives, clubs sportifs et partis politiques. Définissant ce que nous entendons par le mot "marque", il explore les aspects positifs et négatifs des marques. Enfin, Jones se penche sur l'activité commerciale des marques et se demande si l'idée de marque commence à décliner ou si elle a encore un long avenir devant elle.
À PROPOS DE LA SÉRIE : La série Very Short Introductions d'Oxford University Press contient des centaines de titres dans presque tous les domaines. Ces livres de poche sont le moyen idéal pour se familiariser rapidement avec un nouveau sujet. Nos auteurs experts combinent les faits, l'analyse, la perspective, les nouvelles idées et l'enthousiasme pour rendre des sujets intéressants et difficiles très lisibles.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780198749912 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2017 |
| Nombre de pages : | 160 |
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