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Titre original :
Internal Branding: Growing Your Brand from Within
Contenu du livre :
Aujourd'hui, l'image de marque interne est devenue l'un des aspects les plus importants de la stratégie de marque d'une organisation et de sa quête de différenciation concurrentielle.
Une organisation qui n'est pas alignée à l'intérieur ne parvient souvent pas à transmettre sa marque de manière cohérente à ses parties prenantes externes. La plus grande erreur commise par les organisations est d'investir dans l'image de marque externe sans se concentrer sur l'image de marque interne, laissant vos employés non alignés, désorientés et déconnectés de votre marque.
Tant que tout le monde, du PDG au stagiaire, n'est pas en mesure de formuler avec précision et cohérence la promesse de votre marque, comment voulez-vous que vos clients le fassent ? Les meilleures stratégies de croissance de la marque partent de l'intérieur Favoriser une culture de construction de la marque où chaque employé non seulement comprend la promesse de sa marque, mais y croit et sait comment la tenir de manière cohérente. Ce livre vous présente les étapes à suivre pour développer votre marque de l'intérieur à l'aide de notre plan d'action en 6 étapes sur la stratégie de marque interne. Vous apprendrez à influencer votre public interne avec les bonnes stratégies afin de créer une force vivante qui fera la promotion de votre marque mieux que n'importe quelle autre campagne de marketing.
Le livre présente également plus de 20 études de cas de marques de renommée mondiale telles que Southwest, Disney, Ritz-Carlton et Zappos. Préparez-vous à élaborer des stratégies de marque interne de classe mondiale afin de développer votre marque, de favoriser l'engagement des employés, de renforcer la loyauté et d'avoir un impact sur votre résultat net.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9789810741112 |
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| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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