Titre original :
African Luxury Branding: From Soft Power to Queer Futures
Contenu du livre :
Réunissant des approches analytiques critiques, queer et décoloniales, une analyse visuelle et une analyse multimodale du discours, ce livre explore les stratégies discursives déployées par les marques de luxe africaines à l'ère du branding intertextuel et multiplateforme.
S'appuyant sur la littérature qui examine l'esthétique et la politique du luxe africain, ce livre démontre comment les grandes marques de luxe africaines créent du matériel visuel qui parle aux sensibilités complexes de la culture, de la nature et de l'avenir. Iqani montre comment des stratégies et des récits de marque puissants révèlent des messages éthiques et idéologiques qui permettent de repositionner l'Afrique sur un marché mondial des idées de plus en plus encombré. En reconnaissant la validité politique de l'importance des marques africaines dans le domaine du luxe, ce livre problématise également le rôle joué par ces marques dans la promotion des discours sur le luxe, l'avancement du projet de capitalisme et leur contribution à des schémas d'inégalité plus larges.
En apportant un éclairage nouveau non seulement sur les stratégies de marques de luxe, mais aussi sur l'idée d'une « africanité » mondiale luxueuse et sur la politique culturelle complexe de l'Afrique du Sud, African Luxury Branding intéressera les étudiants avancés et les chercheurs dans des disciplines telles que les études critiques sur la publicité, les études africaines, les médias et les communications.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781032129617 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2023 |
| Nombre de pages : | 122 |
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