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Titre original :
Branding Television
Contenu du livre :
Branding Television examine pourquoi et comment les industries télévisuelles du Royaume-Uni et des États-Unis se sont tournées vers la stratégie de marque en réponse à l'essor de la télévision par satellite, par câble et numérique, ainsi que des nouveaux médias, tels que l'internet et le téléphone portable.
Il s'agit du premier ouvrage à proposer une analyse critique soutenue de ce nouveau développement culturel. Branding Television examine les changements industriels, réglementaires et technologiques survenus depuis les années 1980 au Royaume-Uni et aux États-Unis, qui ont conduit à l'adoption de la stratégie de marque, les radiodiffuseurs ayant tenté de gérer le comportement des téléspectateurs et les valeurs associées à leurs chaînes, services et programmes dans un monde où le choix et l'interactivité sont de plus en plus nombreux. De vastes études de cas tirées de la télévision commerciale, de service public, de réseau et de câble/satellite (de NBC et HBO à MTV, et de BBC et Channel 4 à UKTV et Sky) analysent le rôle du marketing et du design dans l'image de marque des chaînes et des entreprises, ainsi que le développement de programmes en tant que marques.
En explorant les utilisations réussies et controversées de la marque, ce livre s'interroge sur les problèmes que pose la création de marques télévisuelles et sur la question de savoir si la marque soutient ou affaiblit la radiodiffusion commerciale et de service public.
Branding Television élargit et complique notre compréhension des changements survenus à la télévision au cours des 30 dernières années et du rôle de l'image de marque dans la culture occidentale contemporaine. Il intéressera particulièrement les étudiants et les chercheurs en études télévisuelles, mais aussi les industries créatives et les études sur les médias et la culture en général.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780415548434 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2011 |
| Nombre de pages : | 206 |
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