Online Place Branding: The Case of Hong Kong
Grâce à une approche interdisciplinaire combinant les concepts, les méthodes et les outils des études linguistiques et discursives, ainsi que les connaissances issues de la recherche en marketing et en tourisme, cet ouvrage examine la marque en ligne de Hong Kong, l'une des villes les plus visitées et l'un des lieux les plus connus au monde.
L'ouvrage compare la manière dont la marque est officiellement construite et véhiculée par les organes institutionnels, comme le montre le site web Brand Hong Kong en ligne, à la manière dont la marque est publiquement vécue et perçue par les individus du monde entier, comme le montre le forum de voyage TripAdvisor Hong Kong en ligne. L'ouvrage comprend également une analyse comparative entre Singapour et Hong Kong afin de mieux comprendre l'image de marque en ligne.
Les résultats de l'étude comparative mettent en évidence des similitudes et des différences intéressantes entre la représentation officielle de l'image de marque de Hong Kong et sa perception par le public dans le domaine numérique, ainsi qu'entre Hong Kong et Singapour en ce qui concerne l'image de marque en ligne. L'ouvrage propose également des suggestions fondées sur des données probantes pour combler le fossé entre la représentation et la perception en ligne d'une marque de lieu et pour améliorer l'image de marque en ligne en général.
| ISBN : | 9780367695798 |
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| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2022 |
| Nombre de pages : | 204 |
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Dernière modification: 2024.11.14 07:32 (GMT)