L'idée de marque : Gérer les marques à but non lucratif avec intégrité, démocratie et affinité

Avis des lecteurs

Résumé:

Les commentaires sur « The Brand IDEA » indiquent qu'il s'agit d'une ressource très précieuse pour les professionnels des organisations à but non lucratif, en particulier ceux qui s'occupent de l'image de marque et du marketing. Si beaucoup apprécient ses idées convaincantes et ses applications pratiques, quelques lecteurs ont été confrontés à des problèmes liés à des éditions non reliées et à l'état médiocre des copies d'occasion.

Avantages:

Le livre fournit des informations convaincantes sur l'image de marque des organisations à but non lucratif, souligne le rôle des organisations à but non lucratif dans la démocratie et offre des outils pratiques pour l'application, ce qui en fait une excellente ressource pour les directeurs exécutifs et les spécialistes du marketing. Il présente des concepts complexes de manière digeste et inclut des études de cas pertinentes, qui trouvent un écho auprès de nombreux lecteurs.

Inconvénients:

Certains lecteurs ont trouvé que le contenu manquait d'originalité ou n'était pas assez engageant, ce qui a suscité un manque d'intérêt. En outre, des problèmes se sont posés en ce qui concerne la réception de la mauvaise édition du livre et l'état des exemplaires d'occasion.

(basé sur 14 avis de lecteurs)

Titre original :

The Brand Idea: Managing Nonprofit Brands with Integrity, Democracy, and Affinity

Contenu du livre :

Offrant un nouveau cadre pour la gestion de la marque des organisations à but non lucratif, ce livre présente la marque IDEA (Intégrité, Démocratie et Affinité).

Ce cadre s'écarte des principes traditionnels et dépassés du contrôle et de la concurrence, largement adoptés par le secteur privé, au profit d'une approche stratégique centrée sur la mission et fondée sur un processus participatif, des valeurs partagées et le développement de partenariats clés. Il en résulte des marques d'organisations à but non lucratif qui créent une cohésion organisationnelle et génèrent de la confiance afin de renforcer les capacités et d'avoir un impact social.

Le livre explore en détail comment les organisations à but non lucratif du monde entier développent et mettent en œuvre de nouvelles façons de penser et de gérer leurs marques organisationnelles.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781118555835
• Auteur : Nathalie Laidler-Kylander
• Éditeur : Jossey Bass
• Reliure : Relié
• Année de publication : 2014
• Nombre de pages : 240