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Titre original :
The Idea of Political Marketing
Contenu du livre :
O'Shaughnessy, Henneberg et leurs collaborateurs examinent comment la théorie et la pratique du marketing ont été et peuvent être appliquées à la politique. Une attention particulière a été accordée à la théorie du marketing politique, avec des définitions conceptuelles élaborées pour mieux faciliter la communication entre les professionnels du marketing et les chercheurs en sciences politiques.
Le marketing politique concerne la formation et la dissolution des gouvernements dans une démocratie. Malgré son importance croissante, la profession universitaire du marketing a montré très peu d'intérêt pour les ramifications politiques de sa discipline, tandis que les politologues abordent souvent le marketing politique avec l'idée qu'il s'agit d'un sujet cosmétique, voire insignifiant. O'Shaughnessy, Henneberg et leurs collaborateurs examinent comment la théorie et la pratique du marketing ont été et peuvent être appliquées à la politique.
Comme ils le montrent, les élections sont une tâche de persuasion à grande échelle, surtout avec la disparition des loyautés de classe héritées du passé. Après les élections, les gouvernements peuvent utiliser des techniques de marketing pour soutenir leurs actions, tandis que les partis d'opposition peuvent faire pression sur le gouvernement et ses partisans par le biais d'approches marketing similaires. Ce livre est particulièrement intéressant pour les universitaires, les chercheurs et les décideurs qui s'intéressent à la politique, à la communication politique et à l'élaboration des politiques publiques.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780275975951 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2002 |
| Nombre de pages : | 280 |
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