Avis des lecteurs
Résumé:L'ouvrage donne un aperçu historique du sexe dans la publicité, en montrant son évolution et le rôle qu'il a joué au cours des 150 dernières années. Si certains lecteurs le trouvent instructif et divertissant, d'autres se disent déçus par le manque de profondeur de l'analyse, du contexte historique et de la qualité des illustrations.
Avantages:⬤ Ressource intéressante pour les spécialistes du marketing et les étudiants
⬤ amusant et facile à lire
⬤ offre un point de départ pour la recherche
⬤ découvre des exemples historiques de sexe dans la publicité.
⬤ Manque de profondeur dans l'analyse et le contexte historique
⬤ illustrations et papier de mauvaise qualité
⬤ la version kindle peut ne pas fonctionner correctement sur les ordinateurs
⬤ ne couvre pas la publicité après 200
⬤ .
(basé sur 7 avis de lecteurs)
Titre original :
The Erotic History of Advertising
Contenu du livre :
Victoria's Secret et Calvin Klein sont des marques pratiquement synonymes de publicité sexuellement suggestive. Compte tenu de leur notoriété et de leurs énormes bénéfices, tout le monde peut constater que le sexe fait vendre.
Bien que les sondages indiquent que le public souhaiterait voir moins de sexe dans la publicité, les Américains ne pensent pas ce qu'ils disent. Ils continuent de répondre à l'attrait du marketing provocateur et, ce qui est le plus important pour les entreprises, ils achètent. Sachant cela, de plus en plus d'annonceurs testent les limites du goût du public dans la bataille hautement compétitive pour capter l'attention du consommateur.
Tout cela est bien documenté dans le livre abondamment illustré de Tom Reichert, The Erotic History of Advertising (L'histoire érotique de la publicité).
Comme Reichert le démontre amplement, l'utilisation du sexe dans la publicité est loin d'être une mode récente. Dès les années 1880, les paquets de cigarettes Duke contenaient non pas des cartes de base-ball, mais des petites cartes similaires représentant des "femmes de scène" légèrement vêtues, ce qui incitait les acheteurs à poursuivre leurs achats pour compléter la série.
Dans les années 1920, le savon Woodbury est devenu le leader du marché, principalement grâce à des publicités présentant des images de situations romantiques et affirmant que le savon Woodbury rendait la peau d'une femme irrésistible au toucher. Dans les années 1930, les cigares White Owl ont connu un grand succès commercial grâce à des publicités montrant des couples séduisants enfermés dans un baiser passionné, suggérant que seuls les White Owl laissaient une haleine agréable. Warner Lambert a capitalisé sur le même type d'imagerie pendant des décennies pour associer le bain de bouche Listerine au succès romantique.
Grâce à de nombreuses illustrations montrant des publicités érotiques - certaines farfelues, d'autres esthétiquement élégantes, d'autres encore homoérotiques - qui repoussent les limites de la sexualité et du goût depuis plus d'un siècle de commercialisation de produits, Reichert ne retrace pas seulement l'histoire du sexe dans la publicité, mais explore également les nombreux facteurs qui font que le lien entre le sexe et notre culture de consommation est si fructueux. Il examine notamment la gamme d'images salaces, de la suggestion légère à la nudité pure et simple, l'impact émotionnel des publicités sexy, l'influence du sexe sur la reconnaissance des marques, ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, les différences entre les réactions des hommes et des femmes et les inconvénients possibles de l'utilisation du sexe dans la publicité, en particulier en ce qui concerne le jeune public et la perpétuation des stéréotypes féminins. Ce regard réfléchi, agréable et fascinant sur le monde de la publicité, de la fin des années 1800 aux publicités les plus érotiques d'aujourd'hui, intéressera à la fois les consommateurs soucieux des médias et les aficionados de la culture pop.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781591020851 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2003 |
| Nombre de pages : | 408 |
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