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Titre original :
Market Research in Practice: An Introduction to Gaining Greater Market Insight
Contenu du livre :
Apprenez les principes fondamentaux desétudes de marché grâce à ce guide à succès qui donne un aperçu de l'ensemble du processus, de la planification d'un projet à son exécution, en passant par les outils à utiliser, l'analyse et la présentation des résultats.
Market Research in Practice constitue une introduction pratique et solide au sujet, fournissant un guide clair, étape par étape, de la gestion des études de marché et de la manière d'obtenir efficacement les résultats les plus fiables. Rédigé par un expert du secteur ayant plus de 35 ans d'expérience pratique dans la gestion d'une agence d'études de marché prospère, des astuces et des conseils sont inclus tout au long de l'ouvrage pour ancrer les concepts dans la réalité de l'entreprise. Ce texte bénéficie également d'exemples concrets provenant d'entreprises telles qu'Adidas, Marks & Spencer, Grohe et General Motors.
Dans sa quatrième édition, Market Research in Practice a été entièrement mis à jour pour refléter les derniers changements et développements dans le domaine et explore de nouveaux outils d'études qualitatives utilisant des méthodes en ligne ainsi que des enquêtes en ligne telles que SurveyMonkey. Accompagné d'une série de modèles, d'enquêtes et de ressources pour les enseignants, cet ouvrage est un guide inestimable pour les étudiants en méthodes de recherche, les chercheurs, les spécialistes du marketing et les utilisateurs d'études de marché.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781398602847 |
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| Reliure : | Relié |
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