Avis des lecteurs
Il n'y a actuellement aucun avis de lecteur. La note est basée sur 11 votes.
Titre original :
Ethics in Marketing: International Cases and Perspectives
Contenu du livre :
Comprendre et apprécier les dilemmes éthiques associés aux affaires est une dimension importante de la stratégie de marketing. De plus en plus, les questions de responsabilité sociale des entreprises font partie du domaine du marketing.
Ethics in Marketing contient 20 cas qui traitent d'une variété de questions éthiques telles que les pratiques de vente douteuses, la publicité abusive, la contrefaçon, la sécurité des produits, la corruption apparente et les conflits de canaux auxquels les entreprises sont confrontées dans le monde entier. L'une des caractéristiques de cet ouvrage est sa dimension internationale, avec des études de cas très médiatisées qui représentent des situations dans des entreprises européennes, nord-américaines, chinoises, indiennes et sud-américaines. Des multinationales bien connues comme Coca Cola, Facebook, VISA et Zara sont présentées. Cette deuxième édition de Ethics in Marketing a été entièrement mise à jour et comprend de nouveaux cas internationaux d'organisations mondialement reconnues sur les cadeaux, le développement durable, les pratiques de vente au détail, le multiculturalisme, le travail dans les ateliers clandestins et le parrainage sportif.
Ce livre de cas unique offre aux étudiants une perspective globale sur l'éthique dans le marketing et peut être utilisé dans un cours autonome sur l'éthique du marketing ou le marketing et la société, ou comme complément pour d'autres cours de marketing.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781138648098 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2016 |
| Nombre de pages : | 198 |
Achat:
Actuellement disponible, en stock.
