Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre propose une exploration complète de la manière dont l'esthétique influence le comportement en marketing et les perceptions des consommateurs. Il associe des idées théoriques à des applications pratiques, ce qui le rend adapté à la fois aux universitaires et aux professionnels.
Avantages:Il offre une analyse perspicace, allie rigueur théorique et pertinence pratique, est accessible aux universitaires et aux praticiens, est bien écrit et fournit des informations précieuses sur l'esthétique dans divers contextes.
Inconvénients:Aucun n'est explicitement mentionné dans les critiques.
(basé sur 2 avis de lecteurs)
Titre original :
Aesthetics in Marketing
Contenu du livre :
La conception esthétique est omniprésente sur le marché, où elle influence le comportement des consommateurs, confère une valeur aux produits et différencie les marques. En fait, la recherche suggère que l'attrait esthétique stimule les ventes dans la plupart des catégories de produits.
Le moment est venu de faire le point sur l'état de la recherche dans ce domaine. L'ouvrage Esthétique et marketing commence par une caractérisation de ce domaine de recherche et organise ensuite la littérature existante de deux manières : Premièrement, il fournit une vue d'ensemble des principes esthétiques, des résultats découlant de ces principes et des contextes dans lesquels ces principes opèrent.
Ensuite, il se concentre sur le principe d'ambiguïté en particulier pour fournir une discussion détaillée sur les éléments esthétiques ambigus par rapport aux éléments accessibles. L'auteur propose également des pistes de recherche pour l'avenir.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781638282860 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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