Titre original :
The Rise of Mobile Marketing: A Decade of Research in Review
Contenu du livre :
The Rise of Mobile Marketing : A Decade of Research in Review est structuré autour des piliers et des interactions identifiés dans les environnements informatisés : consommateur à entreprise, entreprise à consommateur, consommateur à consommateur et entreprise à entreprise. Les articles sur le marketing mobile sont classés en trois thèmes principaux : (1) la transformation du comportement du consommateur, rendue possible par le changement de la routine quotidienne des consommateurs.
(2) la transformation mobile des entreprises existantes et l'émergence de nouvelles entreprises grâce aux plateformes mobiles.
Et (3) l'interaction et l'intégration du canal mobile avec d'autres canaux.
La section 2 décrit l'approche adoptée pour identifier les documents de recherche qui constituent la base de cette analyse et donne un aperçu de l'évolution de la recherche sur le marketing mobile au cours de la décennie. La section 3 se concentre sur la manière dont la technologie mobile transforme les consommateurs et leur comportement, ainsi que leurs interactions avec d'autres consommateurs. La section 4 décrit la transformation des entreprises traditionnelles et l'émergence de nouvelles entreprises. La section 5 étudie la manière dont les entreprises interagissent avec les consommateurs, y compris l'interaction entre le canal mobile et le canal traditionnel. La section 6 montre comment les consommateurs interagissent avec les entreprises. Dans cette monographie, l'interaction entreprise-consommateur s'articule autour des 4P du marketing dans le cadre du marketing mix mobile. Plus précisément, les applications mobiles en tant que produits autonomes et leurs stratégies de tarification sont examinées dans une section distincte consacrée aux applications mobiles. L'attention se porte ensuite sur le canal mobile, en examinant la documentation relative à la décision d'une entreprise d'ajouter le canal mobile à son ensemble de canaux de distribution, à son intégration avec les canaux existants et à son impact sur les résultats de l'entreprise. Les auteurs concluent notre examen de la manière dont le mobile remodèle les interactions entre les entreprises et les consommateurs par une discussion sur les attitudes à l'égard de la publicité mobile et sur ses effets, ainsi que sur l'efficacité des promotions mobiles, en mettant particulièrement l'accent sur le ciblage basé sur la localisation.
Enfin, nous discutons des nouvelles utilisations des données mobiles (section 7) et présentons des pistes de recherche pour l'avenir (section 8).
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781638280989 |
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| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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