Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre propose une exploration fascinante de l'histoire et des figures influentes de la publicité, mais son style d'écriture a reçu des commentaires mitigés, certains le trouvant guindé et difficile à lire.
Avantages:Fournit des récits historiques intéressants et informatifs sur les principales figures de la publicité, améliore la compréhension de la publicité, style d'écriture intellectuellement stimulant et incite à la réflexion critique.
Inconvénients:Style d'écriture guindé et maladroit qui peut nuire au plaisir de la lecture, a besoin d'être mieux édité et peut ne pas plaire à ceux qui préfèrent une écriture directe.
(basé sur 2 avis de lecteurs)
Titre original :
The Rise of Advertising in the United States: A History of Innovation to 1960
Contenu du livre :
Dans cet ouvrage unique, Edd Applegate passe en revue les personnages et les événements clés qui ont transformé le paysage commercial américain, depuis ses débuts coloniaux jusqu'au moment où, dans Mad Men, la publicité est devenue "professionnelle". Dans The Rise of Advertising in the United States : A History of Innovation to 1960, M. Applegate retrace la façon dont l'explosion des journaux dans les colonies américaines a jeté les bases des premiers agents publicitaires, qui ont donné naissance à la première classe de professionnels du marketing en Amérique. Cette classe entrepreneuriale de nouveaux professionnels en col blanc a prospéré grâce à l'innovation dans sa quête d'une plus grande publicité, de clients plus nombreux et de ventes plus importantes. Parmi les leaders d'opinion de ce qui est resté une forme de communication inédite et en constante évolution, on peut citer
- P. T. Barnum, maître du "gimmick" publicitaire.
- Lydia Pinkham, reine de la cure de médicaments brevetés.
- John Wanamaker, précurseur de la publicité moderne dans le commerce de détail.
- Albert Lasker, le formulateur de la publicité du "pourquoi".
- Stanley Resor, l'expert en études de marché.
- Elliott White Springs, le pionnier de l'insinuation sexuelle.
Applegate retrace les réalisations de ces personnes et d'autres jusqu'en 1960, date à laquelle la publicité a connu un changement remarquable, devenant un sujet d'étude et d'érudition d'après-guerre dans les collèges et les universités des États-Unis. Rédigé à l'intention de ceux qui souhaitent en savoir plus sur un groupe restreint de personnes qui ont fait bouger les choses dans ce secteur clé de l'économie américaine, The Rise of Advertising in the United States (L'essor de la publicité aux États-Unis) devrait plaire à tous ceux qui s'intéressent à l'histoire de l'économie américaine.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781442244382 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2014 |
| Nombre de pages : | 210 |
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