Avis des lecteurs
Résumé:Brand esSense de Neil Gains est une exploration complète et captivante de l'image de marque qui combine efficacement l'image de marque sensorielle, la sémiotique et la narration. Ce livre est un guide perspicace pour les professionnels du marketing et de la création qui souhaitent approfondir leur compréhension de l'identité de la marque et des liens avec les consommateurs.
Avantages:Le livre est bien écrit, divertissant et accessible, rendant les concepts complexes faciles à comprendre. Il s'appuie sur des exemples pertinents et des recherches contemporaines, offrant ainsi un cadre pratique pour l'image de marque. Les lecteurs apprécient la capacité de Neil Gains à tisser des liens entre les thèmes de la narration, du symbolisme et des expériences sensorielles, offrant ainsi une nouvelle perspective sur l'image de marque. Ce livre est considéré comme éclairant pour les professionnels impliqués dans le design et le marketing multisensoriels.
Inconvénients:Bien que le livre soit bien accueilli, certains trouveront qu'il fait double emploi avec la littérature existante sur l'image de marque, en particulier avec des ouvrages similaires comme « BRAND Sense » de Martin Lindstrom. Quelques lecteurs pourraient estimer qu'il manque de nouvelles idées s'ils sont déjà familiarisés avec des concepts de marque bien établis.
(basé sur 6 avis de lecteurs)
Titre original :
Brand Essense: Using Sense, Symbol and Story to Design Brand Identity
Contenu du livre :
L'image de marque a atteint une nouvelle frontière.
À l'avenir, les marques devront faire appel à plus d'un ou deux des cinq sens classiques. Neil Gains, expert en stratégie de marque, montre à la fois la science et les applications pratiques de cette démarche, et établit un lien entre le symbolisme et la narration, d'une part, et l'expérience sensorielle dans le marketing des marques, d'autre part.
S'appuyant sur les recherches les plus récentes et sur la pensée design, il montre comment les marques peuvent relier les archétypes de la narration et le symbolisme à l'expérience du client pour créer un phénomène multisensoriel. Ce livre novateur fournit des outils de branding innovants permettant d'évaluer la position d'une marque sur l'échelle sensorielle et narrative, d'analyser son potentiel et de lui donner une voie claire vers l'optimisation de son attrait sensoriel unique.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780749470012 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2013 |
| Nombre de pages : | 232 |
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