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Titre original :
Empire of Direct Mail: How Conservative Marketing Persuaded Voters and Transformed the Grassroots
Contenu du livre :
La croissance rapide du mouvement conservateur fascine depuis longtemps les historiens, dont beaucoup se sont concentrés sur les efforts de la base dans la ceinture de soleil. L'Empire du publipostage examine comment les militants conservateurs ont fait passer leur message à leurs partisans par le biais du publipostage informatisé, une technologie de communication importante mais peu étudiée.
L'histoire est centrée sur Richard Viguerie, un pionnier du publipostage politique connu comme le "père du financement" du mouvement conservateur. Sa société de conseil a créé une base de données de prospects conservateurs et a envoyé des millions de lettres non sollicitées. Dans les années 1970, Viguerie s'est imposé comme le principal collecteur de fonds de la politique conservatrice, finançant des organisations de droite et des hommes politiques tels que George Wallace, Jesse Helms et Ronald Reagan.
Moriyama montre que l'essor de la communication directe par courrier de la droite dans les années d'après-guerre a coïncidé avec une nouvelle stratégie : l'utilisation de cette nouvelle technologie pour susciter des émotions négatives, telles que la fureur et la peur, chez les destinataires des lettres. À l'époque de la radiodiffusion, les collecteurs de fonds conservateurs ont adopté une nouvelle approche consistant à cibler les électeurs individuels et à susciter des émotions négatives pour gagner les élections.
Avant le talk-show de Rush Limbaugh, Fox News, Twitter et Cambridge Analytica, les conservateurs utilisaient le publipostage pour diffuser des messages d'anxiété et de colère afin de collecter des fonds et de mobiliser la base. Grâce à des recherches approfondies dans les archives sur les activités de collecte de fonds du mouvement conservateur et les élections clés de 1950 à 1980, Empire of Direct Mail propose une histoire politique du rôle joué par les technologies de la communication dans le développement du conservatisme américain moderne.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780700633418 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2022 |
| Nombre de pages : | 264 |
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