Avis des lecteurs
Résumé:Le livre reçoit des critiques mitigées, beaucoup faisant l'éloge de ses idées et de ses cadres pratiques pour les spécialistes du marketing, tandis que d'autres critiquent sa rédaction et sa cohérence. Il est considéré comme une ressource précieuse pour les spécialistes du marketing contemporains, mais certains lecteurs pensent qu'il pourrait être condensé dans un format plus ciblé.
Avantages:⬤ Des perspectives uniques et exploitables sur la publicité et l'utilisation des médias.
⬤ Des leçons claires qui peuvent être appliquées aux entreprises des lecteurs.
⬤ Des repères factuels qui aident à comprendre le marché et le marketing.
⬤ Un contenu qui suscite la réflexion et qui est utile aux spécialistes du marketing d'aujourd'hui.
⬤ Hautement recommandé par des personnes crédibles dans le domaine.
⬤ Une mauvaise édition, avec des erreurs grammaticales et typographiques tout au long de l'ouvrage.
⬤ Il peut être difficile à suivre et donne l'impression d'être décousu ou d'être un flux de conscience.
⬤ Certains lecteurs pensent qu'il aurait mieux valu en faire un billet de blog ou un article plutôt qu'un livre à part entière.
⬤ Un peu hautain et complexe pour certains publics.
(basé sur 7 avis de lecteurs)
Titre original :
The Attention Economy and How Media Works: Simple Truths for Marketers
Contenu du livre :
Ce livre offre une voix réfléchie sur le chaos publicitaire qui colore notre environnement médiatique en évolution rapide dans un monde de "fake news", de faits rapides et de résistance à l'attention sérieusement diminuée. Plutôt que de se contenter d'annoncer des perturbations, Karen Nelson-Field engage une conversation intelligente sur ce qu'il faudra aux entreprises pour gagner dans une économie de l'attention, sur les mythes publicitaires que nous devons abandonner et sur les preuves scientifiques que nous pouvons utiliser pour naviguer dans un écosystème publicitaire et médiatique complexe.
Ce livre donne un sens aux normes de visibilité, à la couverture et à l'encombrement ; il parle de la qualité réelle qui se cache derrière un qCPM et plonge profondément dans la relation entre l'attention et les ventes. Il explique la dure réalité du traitement de l'attention humaine dans la publicité.
Les lecteurs apprendront comment maximiser l'attention divisée d'un téléspectateur en exploitant les attributs spécifiques des médias et en utilisant des déclencheurs créatifs qui attirent l'attention. Nelson-Field vous demande de prêter attention à un avenir publicitaire perturbé sans paniquer, mais plutôt avec un regard attentif sur les choses que les propriétaires de marques peuvent apprendre à contrôler.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9789811515392 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2020 |
| Nombre de pages : | 152 |
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