Titre original :
The Future of Luxury Brands
Contenu du livre :
Les concepts d'artification et de durabilité sont désormais tous deux au cœur des stratégies de marketing des marques de luxe : l'artification en tant que processus continu de transformation dans le monde de l'art et la durabilité en tant que réponse indispensable aux problèmes de notre époque. L'avenir des marques de luxe examine trois segments interdépendants du marché du luxe - le monde de l'art, la mode et les vins fins, y compris les services d'accueil - sous le double angle de la durabilité et de l'artification.
De la sauvegarde des ressources humaines et naturelles au respect des droits du travail et à la protection de l'environnement, la durabilité a pris une place centrale dans la conscience des consommateurs, incarnant à la fois une autorité morale et des pratiques commerciales saines. Dans le même temps, l'artification - processus par lequel le non-art est considéré comme de l'art - applique le cachet de l'art au monde des affaires, conférant aux produits commerciaux le statut sacré accordé aux œuvres d'art.
Lorsque des produits commerciaux entrent dans le domaine de la création esthétique, l'artification et l'engagement des consommateurs augmentent inévitablement. Ce livre pionnier, qui examine l'artification et la durabilité en tant que piliers stratégiques des stratégies de marketing dans l'industrie du luxe, sera une lecture essentielle pour les praticiens travaillant dans des entreprises de produits de luxe, ainsi que pour les étudiants en marketing des marques de luxe.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783110737615 |
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| Reliure : | Broché |
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