Titre original :
Brand Attachment: Construct, Consequences and Causes
Contenu du livre :
L'attachement à la marque fournit une construction théorique sur les facteurs qui sous-tendent les relations fortes avec la marque. Les auteurs définissent le concept d'attachement à la marque et le différencient d'autres concepts en faisant valoir que l'attachement à la marque est essentiel pour les variables de résultats qui soulignent la valeur de la marque pour l'entreprise.
Cette monographie ajoute à la littérature en articulant les antécédents d'un attachement fort à la marque, y compris les bases sur lesquelles cet attachement se forme et les activités de marketing qui le favorisent. Les auteurs partent du principe que l'attachement fort à une marque découle de la capacité de la marque à créer des liens solides avec elle-même en la gratifiant, en l'habilitant et/ou en la rassurant. Ces succès dépendent eux-mêmes de l'efficacité des activités de marketing qui utilisent l'affect, la typicité, la vivacité et la richesse de l'information pour favoriser une forte connexion à la marque par le biais d'un modèle de marque stratégique.
Brand Attachment décrit le concept d'attachement, sa relation avec d'autres concepts, la nature des liens entre la marque et le soi et le rôle des marques stratégiques exemplaires dans la création de ces liens. Les auteurs examinent également les questions théoriques et managériales liées à ce sujet.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781601981004 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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