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Titre original :
The Artification of Luxury Fashion Brands: Synergies, Contaminations, and Hybridizations
Contenu du livre :
Sections
Thèmes
Auteurs potentiels
Avant-propos
L'artification du luxe.
François Colbert, Professeur titulaire, HEC Montréal
Section introductive
Préface
L'introduction présentera le sujet et la structure de l'ouvrage, et justifiera l'étude des relations entre l'art et la mode. Elle passe en revue les différentes contributions afin de situer le contexte et d'offrir la clé de lecture de l'ouvrage.
Marta Massi, professeur adjoint, Universit Cattolica del Sacro Cuore ;
Alex Turrini, professeur associé, Southern Methodist University, TX, États-Unis.
Chapitre 1 -Quand la mode rencontre l'art : l'artification des marques de mode.
Le chapitre 1 passe en revue la littérature sur l'artificialisation de la mode afin d'illustrer comment deux mondes apparemment séparés, tels que l'art et la mode, interagissent et collaborent de plus en plus pour en tirer des avantages mutuels.
Ce chapitre introductif fournira les bases théoriques nécessaires à l'analyse des cas de collaboration entre l'art et la mode. Il présentera également les principales stratégies utilisées par les entreprises de mode, à savoir : 1) les collections d'art d'entreprise ; 2) les musées d'entreprise ; 3) les expositions et les installations ; 4) le mécénat (soutien aux artistes ou création de fondations) ; 5) les parrainages et le co-marquage ; 6) la gestion de la marque de mode basée sur l'art.
Marta Massi, professeur adjoint, Universit Cattolica del Sacro Cuore ;
Alex Turrini, professeur associé, Southern Methodist University, TX, USA.
Partie 1 - Synergies entre l'art et la mode
Chapitre 2 - Brunello Cucinelli, une approche humaniste de la mode.
Le chapitre 5 est consacré à Brunello Cucinelli. Fondée en 1978, Brunello Cucinelli a fait l'objet d'un grand intérêt ces dernières années en raison de sa capacité à continuer à développer sa marque dans le cadre d'un lien permanent avec les arts et la culture. Cucinelli représente un exemple de "capitalisme humaniste centré sur l'employé". Basée à Solomeo, dans le centre de l'Italie, où elle a fondé l'École des arts et métiers, l'entreprise identifie son sens le plus profond et sa recherche esthétique dans le travail manuel et l'artisanat, qui sont les expressions les plus authentiques de l'humanité et de la créativité des gens.
Chiara Paolino,Professeur assistant, Universit Cattolica del Sacro Cuore
Ariane Berthoin Antal, Chercheuse, WZB Berlin Social Science Center
Partie 2 - Contaminations de l'art et de la mode.
Chapitre 3 - Trussardi et l'art de promouvoir l'art
Le chapitre 3 se penche sur Trussardi, une marque qui a toujours entretenu un lien avec les arts. En particulier, il se concentrera sur la Fondazione Trussardi, une institution visant à promouvoir l'art contemporain ; un musée nomade pour la production et la diffusion de l'art dans de multiples contextes et par le biais de différents canaux.
François Colbert,Professeur, HEC Montréal ; Andrea Rurale, Chargé de cours,Université Bocconi
Chapitre 4 - Gucci : branding de l'art ou branding de l'art ?
Le chapitre 4 traitera de Gucci, une marque qui a entretenu une collaboration fructueuse avec des artistes, créé son propre musée et utilisé des œuvres d'art à l'intérieur et à l'extérieur de ses magasins (par exemple, Gucci Walls ; Gucci Art Lab). Le lien entre Gucci et les arts est également favorisé par le fait que la société appartient à François Pinault, qui a développé le Palazzo Grassi et Punta della Dogana à Venise.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783030261207 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2020 |
| Nombre de pages : | 166 |
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