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Titre original :
The Angel in the Marketplace: Adwoman Jean Wade Rindlaub and the Selling of America
Contenu du livre :
L'image populaire de la femme d'affaires du milieu du siècle est celle d'une jeune fille fougueuse battant les hommes à leur propre jeu, une protagoniste d'Horatio Alger luttant pour se frayer un chemin dans un milieu de travail sexiste. Mais avant l'ascension fictive de Peggy Olson ou les histoires réelles de Patricia Tierney et Jane Maas, il y a eu Jean Wade Rindlaub : une femme de pouvoir qui a utilisé son succès considérable sur le lieu de travail pour encourager d'autres femmes à s'en tenir à leur cuisine.
The Angel in the Marketplace est l'histoire de l'une des publicitaires américaines les plus accomplies. C'est aussi l'histoire de la façon dont des publicitaires comme Rindlaub ont vendu un rêve américain d'après-guerre, celui du capitalisme et d'un ordre corporatif chrétien. Rindlaub est à l'origine de publicités primées et méga génératrices de ventes pour tout ce qui est domestique, y compris l'argenterie Oneida, la préparation pour gâteaux Betty Crocker, la soupe Campbell et les bananes Chiquita. Son succès est dû en grande partie au fait qu'elle a accepté les attentes culturelles des femmes, plutôt que de les subvertir. Elle pensait que sa responsabilité en tant que publicitaire n'était pas de sortir les femmes de leur piège, mais de rendre ce piège plus confortable.
Rindlaub ne vendait pas seulement de l'argenterie et des gâteaux ; elle vendait les vertus de la libre entreprise. En suivant l'évolution de la carrière de Rindlaub des années 1920 aux années 1960, nous constatons que toute une série de récits culturels - la publicité en tête - ont puissamment contribué à façonner le comportement émotionnel et économique des femmes en faveur du système du marché libre. Parallèlement à l'histoire de Rindlaub, Ellen Wayland-Smith raconte de manière passionnante comment les femmes se sont vu répéter l'idée que leur rôle de femme au foyer était plus important et plus patriotique que n'importe quel rôle à l'extérieur de la maison. En adhérant à l'image de moralité d'un marché non réglementé, nombre de ces femmes ont contribué à alimenter les réactions contre la réglementation économique et les efforts de socialisation tout au long du vingtième siècle.
The Angel in the Marketplace dresse le portrait nuancé d'une femme complexe, qui a à la fois façonné et reflété les forces culturelles, politiques et religieuses complexes qui définissaient la féminité en Amérique au milieu du siècle. Ce récit passionnant de l'une des plus ferventes adeptes de la publicité est l'histoire d'une femme folle que l'on ne nous a pas encore racontée.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780226486321 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2020 |
| Nombre de pages : | 288 |
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