Titre original :
Social Media Analytics and Its Applications in Marketing
Contenu du livre :
Social Media Analytics and Its Applications in Marketing se concentre sur l'intersection de trois domaines étroitement liés : le marketing, les médias sociaux et l'analyse des médias sociaux (SMA). En d'autres termes, cette monographie concerne les décisions marketing liées aux médias sociaux et à l'analyse des médias sociaux (SMA) ou aux médias sociaux et à l'analyse des médias sociaux du point de vue de la discipline marketing.
Dans le cadre de l'AMS, les auteurs mettent l'accent sur le rôle des données et des outils dans la résolution des problèmes de marketing. Dans les applications marketing dans le contexte de l'AMS, ils examinent non seulement les problèmes actuels, mais aussi les tendances et les orientations futures. L'approche fondamentale de cette monographie peut aider les praticiens du marketing et les universitaires à mieux comprendre comment utiliser l'analyse marketing pour identifier les modèles et tendances communs produits par les consommateurs et les entreprises.
La monographie est organisée comme suit. Tout d'abord, elle décrit l'état général des médias sociaux et de la SMA en offrant des perspectives à la fois pratiques et théoriques.
Un cadre de SMA en quatre étapes appelé AAVF (Acquisition-Analyse-Valeur-Retour) est proposé sur la base de l'examen de certains cadres et processus existants pour la SMA. Deuxièmement, il examine l'analyse des médias sociaux (SMA), en particulier dans le domaine du marketing, comme un ensemble d'outils et de méthodes utilisés pour découvrir les valeurs pratiques des données relatives aux consommateurs et aux marques. Troisièmement, il montre comment les méthodes courantes d'analyse des médias sociaux ont été utilisées pour résoudre des problèmes de marketing courants.
Certaines méthodes courantes de SMA englobent l'analyse des big data, l'analyse de texte, l'analyse visuelle, l'intelligence artificielle, l'apprentissage automatique et l'apprentissage profond. Enfin, les tendances et les futurs sujets de recherche en matière de SMA sont abordés, en particulier dans le domaine du marketing.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781680839524 |
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| Reliure : | Broché |
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