L'activité de recherche en marketing

Avis des lecteurs

Il n'y a actuellement aucun avis de lecteur. La note est basée sur 2 votes.

Titre original :

The Business of Marketing Research

Contenu du livre :

L'ouvrage The Business of Marketing Research présente aux lecteurs une approche très pratique de la recherche en marketing. Le texte familiarise les lecteurs avec les connaissances et les compétences fondamentales, présente de nombreux exemples pratiques et des anecdotes tirées de LinkedIn et de nombreuses autres entreprises bien connues, et est ancré dans la rigueur académique.

Le premier chapitre introduit les lecteurs à la discipline en discutant de l'industrie de la recherche en marketing, de la chaîne de valeur de la recherche en marketing, de l'impact stratégique de la recherche de haute qualité et de cinq tendances clés de l'industrie. D'autres chapitres guident les lecteurs à travers les processus d'identification et de définition d'un problème commercial, d'examen des données existantes, de collecte de nouvelles données, de formulation de recommandations éclairées et de déploiement de plans stratégiques. Les lecteurs découvrent l'importance de la qualité des résultats et de la communication dans les études marketing, les approches des études qualitatives et quantitatives, les méthodes d'introduction à l'analyse et la manière de mener des études sur la marque et la satisfaction de la clientèle. Les derniers chapitres abordent l'application des neurosciences et l'avenir de la recherche en marketing.

Comblant les lacunes de la littérature actuelle et préparant bien les lecteurs à réussir dans leur profession, The Business of Marketing Research est un manuel essentiel pour les cours de marketing et de recherche en marketing. C'est également une ressource essentielle pour les professionnels du marketing, qu'ils soient débutants ou plus avancés.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781516542772
• Auteur : Marco Vriens
• Éditeur : Univ Readers
• Langue : anglais
• Reliure : Broché
• Année de publication : 2020
• Nombre de pages : 330