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Titre original :
Kodak and the Lens of Nostalgia
Contenu du livre :
Les campagnes publicitaires lancées par Kodak dans les premières années de la photographie instantanée sont au cœur d'un changement dans la vie domestique américaine qui va plus loin que les innovations technologiques en matière d'appareils photo et de pellicules. Avant l'avènement de la publicité Kodak en 1888, écrit Nancy Martha West, les Américains étaient beaucoup plus enclins à faire entrer le chagrin dans l'espace de la photographie domestique, comme en témoigne la popularité de la photographie post-mortem au milieu du dix-neuvième siècle. En prenant des clichés, Kodak a appris aux Américains à considérer leurs expériences comme des objets de nostalgie, à organiser leur vie de telle sorte que les aspects douloureux ou désagréables soient systématiquement effacés.
West examine un large éventail des inventions et des stratégies de marketing les plus populaires de Kodak, notamment la "Kodak Girl", l'invention capitale de l'appareil photo Brownie en 1900, la "Story Campaign" pendant la Première Guerre mondiale et même le Vanity Kodak Ensemble, un appareil photo lancé en 1926 qui était entièrement équipé d'un rouge à lèvres.
Au début de sa campagne, la publicité de Kodak vendait principalement le plaisir de prendre des photos. Les publicités de cette période célèbrent le plaisir de la photographie instantanée - le plaisir de manipuler un petit appareil photo, de ne pas se soucier du développement et de l'impression, de capturer des sujets dans des moments spontanés. Mais après 1900, un changement crucial s'opère dans la stratégie marketing de l'entreprise. La préservation des souvenirs domestiques devient la mission la plus importante de Kodak. Avec l'introduction de l'appareil photo Brownie au tournant du siècle, l'importance du foyer a commencé à remplacer les activités de loisirs comme sujet des publicités et, à la fin de la Première Guerre mondiale, les Américains semblaient avoir désespérément besoin de photographies pour confirmer l'unité familiale.
En 1932, Kodak s'est tellement enivré du pouvoir de son propre marketing qu'il a eu l'idée la plus bizarre de toutes, la "campagne de la mort". Lancée mais jamais publiée, cette campagne basée sur des photos d'êtres chers décédés a permis à Kodak de boucler la boucle de la publicité. Après avoir lancé l'une des campagnes les plus réussies de l'histoire de la publicité, l'entreprise n'a pas semblé s'apercevoir qu'il était plus difficile de vendre un sujet douloureux que de vendre un plaisir momentané ou de la nostalgie.
Agrémenté de plus de 50 reproductions des publicités elles-mêmes, dont 16 en couleur, Kodak and the Lens of Nostalgia illustre de façon saisissante les changements fondamentaux survenus dans la culture américaine et la fonction de la mémoire au cours des premières années du vingtième siècle.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780813919591 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2000 |
| Nombre de pages : | 304 |
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