Titre original :
I Watch Therefore I Am: The Political Economy of Chinese Television Advertising
Contenu du livre :
Dans ce livre bien écrit et captivant, l'auteur commence par une enquête méticuleuse sur les faits fondamentaux de l'industrie de la publicité télévisée en Chine : sa structure institutionnelle, son contenu et son public. L'auteur Liu Zixu, directeur éditorial adjoint d'International Critical Thought, d'un point de vue marxien et avec un regard critique aiguisé, établit une distinction dans la publicité télévisée chinoise entre la classe ouvrière et ce que l'on pourrait appeler la "classe des téléspectateurs", et suggère que la publicité dans la Chine contemporaine est fondamentalement un appareil idéologique, qui éduque non seulement à de nouveaux styles de vie, mais aussi à un nouvel ordre social.
C'est pourquoi elle doit être traitée comme un acte politique, un concept qui n'a pas été clairement défini dans la littérature existante sur l'économie politique de la communication. L'auteur a soigneusement examiné de nombreux travaux universitaires, tant en Chine qu'en Occident, lorsqu'il a développé ses analyses. En mettant l'accent sur l'existence même de la publicité, Liu Zixu examine les conditions et le contexte politiques et idéologiques qui ont rendu la publicité possible dans la Chine contemporaine, et considère la publicité comme un champ de contestation idéologique et politique dans lequel le socialisme et le capitalisme sont en lutte constante.
En fait, ce que les produits de l'industrie de la publicité télévisée chinoise révèlent, c'est le processus par lequel un système socialiste accueille le capitalisme et, ce faisant, en devient l'otage, et par lequel une intervention critique devient nécessaire afin de ramener les relations de production socialistes dans le débat. Liu Zixu suggère : en ce sens, la critique banale et trompeuse de l'autoritarisme "communiste" de la Chine, telle que suggérée par certaines études nationales et étrangères, ne tient pas la route, tandis que dans le même temps, nous devons être prudents quant à la critique du capitalisme chinois, qui passe facilement à côté des luttes contre le capitalisme menées par diverses forces politiques en Chine au niveau de l'État, de la collectivité et de l'individu.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9786059914789 |
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| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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